La publicidad en ChatGPT es ahora más barata
OpenAI sufre ya los dos efectos clásicos de toda plataforma de anuncios. No en vano, la publicidad en ChatGPT -antes a precios de la televisión- es ahora mucho más barata.
Nueve semanas ha tardado OpenAI en sufrir el sistema de pujas de los anunciantes en su chatbot de inteligencia artificial y una posible ceguera sobre los anuncios de sus usuarios.
Los precios de la publicidad en ChatGPT, no en vano, se abaratan de los 60 dólares a los 25 dólares por cada mil impresiones (CMP), una vez que las marcas comerciales ajustan su retorno (ROI).
Participar con anuncios en ChatGPT cae a 50.000 dólares de inversión
Además, el peaje de entrada se desploma desde el cuarto de millón comprometido anual, como inversión mínima para participar en sus pruebas piloto, hasta los 50.000 dólares.
Justo esta nueva tasa de entrada ha permitido más cantidad de anunciantes y más presión a la baja en las pujas.
A pesar de la bajada, la publicidad en ChatGPT sigue siendo cara comparada con plataformas maduras. El CPM promedio en Facebook es de 4,82 dólares y en TikTok de 3,02 dólares.
Actualmente, los precios de ChatGPT se parece más a los precios de LinkedIn (39 dólares el CPM), que se justifica por el contexto y la calidad de la audiencia, más profesional y leads más B2B.
O incluso se podría hacer un paralelismo con Netflix, aunque con matices.
Ambas plataformas intentaron posicionarse como productos «premium». Netflix, recordemos, lanzó su plan con anuncios en 2022 con un CPM de 55 a 65 dólares y tardó un año en bajar a los 30 dólares.
La deflación de precios publicitarios en ChatGPT ha sido más rápida, cinco veces más acelerada -nueve semanas-, respecto a la de la plataforma de streaming.
El usuario puede sentir que los anuncios ensucian ChatGPT
Por otra parte, un usuario de Netflix firma un pacto explícito. Acepta ver anuncios a cambio de pagar una suscripción más barata para ver su serie favorita. El anuncio no altera la calidad del contenido.
Con ChatGPT sí existe esta duda. El supuesto trato es ambiguo. Si aparece un anuncio, el usuario puede sentir que la respuesta está «comprada».
En menos de tres meses, sin embargo, OpenAI ya tiene su propio Ad Manager -no sin ciertos problemas de medición-, una alianza con Criteo, con la presión de alcanzar su meta de 102.000 millones de dólares en ingresos publicitarios para 2030, según desvela Digiday.
Poco a poco, continúa su periplo o anhelo en convertirse en lo que es Google, un motor de búsqueda generativa con publicidad complementaria, vía enlaces.
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