La publicidad en ChatGPT es un desastre (aún)
OpenAI lanzó publicidad en ChatGPT en febrero de 2026, pero los primeros resultados revelan un sistema publicitario rudimentario que deja a los anunciantes casi sin datos.
Es muy posible que los directivos de ALPHABET estén sonriendo como la Gioconda, incluso a carcajadas.
Supuestamente, ChatGPT tenía como objetivo ser el nuevo Google, incorporando publicidad dentro de sus chats de búsquedas para emular a los chicos de Mountain View..
Sin embargo, los primeros anunciantes de ChatGPT no pueden medir si sus anuncios funcionan, pese a que los precios que cobran son similares a los de la televisión. Todo un desastre.
Por qué importa.- ChatGPT tiene 800 millones de usuarios activos semanales. Cuando una plataforma de esa escala enciende el modelo publicitario, el mercado reacciona.
Pero según The Information, los anunciantes pioneros han descubierto que la plataforma no ofrece métricas de rendimiento, no tiene compra automatizada de espacios publicitarios y obliga a negociar por teléfono, correo y hojas de cálculo con representantes de OpenAI.
Los detalles.- La plataforma de anuncios de OpenAI, liderada por Sam Altman, comparte apenas ningún dato con los anunciantes, carece de métricas de rendimiento de campaña y tiene capacidades de segmentación muy limitadas.
Los anuncios aparecen como módulos etiquetados como «Sponsored» debajo de las respuestas del chatbot, nunca dentro del texto generado.
El contexto.- OpenAI cerró compromisos de infraestructura por valor de más de 1,4 billones de dólares en 2025 y, pese a generar ingresos anualizados cercanos a los 20.000 millones de dólares, sigue registrando pérdidas netas elevadas.
La publicidad es la vía más directa hacia la rentabilidad. Un análisis forense de Seer Interactive sobre 206.412 respuestas de ChatGPT reveló que el algoritmo empezó a cambiar el 1 de diciembre de 2025, 46 días antes del anuncio público, con un incremento del 81% en las citas por respuesta y un crecimiento del 31% en consultas de alta intención comercial.
La expansión publicitaria sigue el patrón clásico de las grandes plataformas tecnológicas de enmierdificación, esto es, escala masiva de usuarios primero, monetización publicitaria después.
Lo hicieron Google, Meta y Twitter. ChatGPT simplemente llega con un modelo de negocio más caro que justificar.
Lo que viene.- OpenAI ha anunciado que en las próximas semanas extenderá los anuncios a todos los usuarios gratuitos en Estados Unidos. Los planes Plus, Pro y Enterprise no incluyen anuncios, que únicamente se muestran a usuarios con ChatGPT gratis y los planes baratos del nuevo plan de suscripción Go.
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