Vuelve Comscore
AIMC elige a Comscore como medidor recomendado para las audiencias digitales para el periodo de 2027-2030, frente a GfK y Nielsen, que también se habían presentado al concurso.
La Junta Directiva de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) decidió «de manera unánime» seleccionar la propuesta de Comscore para ser el nuevo medidor oficial de las audiencias en España para los próximos tres años desde este 1 de enero de 2027.
«A partir de ahora se abre el proceso de concreción y firma del contrato marco que regirá el servicio, así como su modelo de gobernanza con el fin de dar cumplimiento a los principios de transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no discriminación, comparabilidad y verificabilidad, recogidos el reglamento europeo EMFA (Ley Europea de Libertad de los Medios de Comunicación)», explica el comunicado de la AIMC.
El sector de medios y anunciantes elige a Comscore por su metodología híbrida -datos censales más datos de plataformas, como redes sociales o inteligencias artificiales.
Además, lo completará con la medición de la televisión conectada, bajo acuerdo con Fifty5Blue, además de una mayor granularidad de paneles ampliados por comunidades autónomas y provincias.
Su panel multidispositivo será vía KANTAR Insights y las mediciones contarán con la posibilidad de explotar sus resultados tanto a través de su nueva herramienta, como de utilizar TOM (ODEC)-.
AIMC descarta así a GFK -actual medidor para 2026- y a Nielsen, consultoras que también optaron al concurso.
Así, la vuelta de Comscore tendrá un producto mínimo viable operativo como máximo a 1 de enero de 2027, para su despliegue previo como medidor de medios y anunciantes durante tres años, ampliable a cinco.
Así lo detalllaba el pliego técnico elaborado por el Comité Técnico Digital (CTD) de AIMC, en representación de televisión, radio, revistas, diarios, agencias de medios, anunciantes y nativos digitales, y aprobado por la Junta Directiva el 26 de febrero.
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