LinkedIn lanzado una nueva función, que permite a las marcas patrocinar newsletters, creadas por usuarios dentro de la red social. Esta posibilidad para los departamentos de marketing se suma a la que ya existía para boletines de páginas de empresa.

La estrategia tiene como objetivo ampliar el alcance de las newsletters en LinkedIn, que han demostrado ser un formato popular con más de 184.000 boletines activos y un aumento del 47% en el compromiso durante el último año.

Ahora, LinkedIn permite a las marcas patrocinar la newsletter de cualquier usuario, no sólo de empresas, lo que expande las oportunidades publicitarias dentro de la plataforma.

Las marcas pueden seleccionar newsletters populares creadas por líderes de opinión para promocionar sus productos o servicios, aumentando su visibilidad y alcance en la red profesional de MICROSOFT.

Esta actualización es relevante porque introduce una nueva vía de monetización para los creadores de contenido en LinkedIn y ofrece a las marcas una forma directa de llegar a audiencias nicho altamente segmentadas.

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Además, refuerza la estrategia de LinkedIn de integrar más herramientas publicitarias y de generación de leads dentro de su plataforma, aprovechando el creciente interés por los formatos de contenido largo y recurrente.

LinkedIn planea expandir esta función en el futuro, lo que podría incluir nuevas opciones de colaboración entre marcas y creadores populares. Además, aunque por ahora no se contempla compartir ingresos publicitarios con los creadores, esto podría cambiar a medida que la función gane popularidad y la demanda de contenido patrocinado aumente.

¿Cómo funcionarían estas newsletters de cara a los anunciantes?

Las newsletters patrocinadas en LinkedIn funcionan como una herramienta para que los anunciantes amplíen su alcance dentro de la plataforma, aprovechando el contenido creado por los usuarios o las empresas.

1. Selección del Contenido:

Opciones: Los anunciantes pueden elegir patrocinar newsletters que han sido creadas por ellos mismos, por su página de empresa, o por otros usuarios dentro de la red, como líderes de opinión o expertos en un campo específico.

Proceso: Una vez que el anunciante identifica una newsletter que desea patrocinar, puede gestionar la promoción desde el Campaign Manager de LinkedIn, donde selecciona la newsletter y define las campañas de promoción.

2. Formato y Visibilidad:

Formato: Las newsletters patrocinadas se presentan como contenido dentro de la plataforma, pero con un alcance ampliado gracias a la promoción pagada. Pueden incluir artículos o series de artículos dentro de la newsletter que se promueven a través de anuncios.

Visibilidad: El patrocinio amplía la visibilidad de la newsletter, haciendo que llegue a más usuarios dentro de LinkedIn, lo que puede traducirse en un aumento de suscriptores y mayor interacción con el contenido patrocinado.

3. Generación de Leads:

Funcionalidad: Las newsletters patrocinadas pueden incluir llamadas a la acción (CTA) específicas, como un botón de «Desbloquear Artículo», que solicita a los usuarios que ingresen sus datos para acceder a todo el contenido. Esto permite a los anunciantes captar leads directamente desde la newsletter.

Automatización: Los datos generados a través de estas interacciones se gestionan automáticamente, facilitando la recopilación de información de posibles clientes.

4. Gestión de Patrocinios:

Aprobación: Los creadores de las newsletters tienen la posibilidad de aceptar o rechazar las solicitudes de patrocinio, lo que da cierta autonomía a los usuarios sobre cómo se asocia su contenido con marcas.

Flexibilidad: Los anunciantes pueden optar por patrocinar newsletters de manera continua o solo en ocasiones específicas, dependiendo de su estrategia de marketing.

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