Los verticales más castigados por Google AI Overviews. Las audiencias se van a quedar en los huesos
Nuevo estudio, nuevos datos y una tendencia nítida. Ya se sabe cuáles son los verticales temáticos más castigados por Google AI Overviews. La IA de Google los van a dejar en los huesos.
Google AI Overviews va a dejar en los huesos a ciertos sitios temáticos más que a otros. Un nuevo estudio, con nuevos datos y tendencias así lo desvela.
Las consultas sobre Ciencia (+22,27%), Salud (+20,33%), Sociedad (+18,83%) y Derecho y Administración (+15,18 %) son las temáticas que más se ven impactadas en tráfico por Google AI Overviews, en los últimos seis meses.
Son, de facto, las que más crecimiento o visibilidad tienen en este módulo de IA generativo que se ubica ahora sobre el viejo Google antes con enlaces azules.
Técnicamente, como vemos, son categorías sobre las que la gran G ahora activa mucho más sus resúmenes, posiblemente, al tener éstas un vocabulario más específico, factor que posibilita que los LLM de Gemini atiendan las búsquedas con menos ambigüedades.
Así lo detalla un estudio de SemRush sobre el impacto del tráfico web de AI Overviews, basado en más de 10 millones de palabras clave, en este caso de verticales, pero también más amplio, de septiembre de 2024 a marzo de 2025.
Ciencia o Salud, las temáticas más canibalizadas por AI Overviews
El análisis, si nos centramos en dichas verticales, apunta a que tópicos como Ciencia, suelen tener información muy bien estructurada, documentada y que genera consenso -esto es algo que el algoritmo de Google potencia-, lo que posibilita resúmenes fáciles de cocinar para las AI Overviews.
A los artífices del estudio lo que les sorprende es la mayor presencia del resto de verticales afectadas, como Derecho o Salud, donde el manido consenso no siempre se suele producir.
(Dicho de otra manera, Google está ya bastante seguro de lo que responde su IA y la activa sin tapujos en temas de alta E-E-A-T).
«Google implementa las descripciones generales de IA de manera tan agresiva en tres industrias que a menudo carecen de respuestas consensuadas y riesgos de desinformación», dicen desde SemRush.
AI Overviews se apaga con la última hora de Actualidad y Deportes
Por contra, las temáticas menos afectas, es decir, sobre las que no se despliegan de manera masiva AI Overviews serían Noticias (breaking news) y Deportes.
(Esto ya se vio, por ejemplo, durante el debate entre Kamala Harris y Donald Trump, en campaña de las Elecciones Presidenciales. AI Overviews se desplegaban en las consultas evergreen, pero Google primaba las Top Stories o Noticias Principales con la última hora de los medios, frente a su IA generativa).
«Noticias y Deportes se componen casi en su totalidad de búsquedas de contenido informativo actualizado. Google [entiende ahí que ] no hay suficiente información para presentar una respuesta consensuada a una consulta», añaden los artífices del análisis SEO.
Finalmente, las otras tendencias del informe serían éstas:
- AI Overviews están en on fire. No en vano, el 13,14 % de todas las consultas activaron las AI Overviews en marzo de 2025 o aumento desde el 6,49 % de enero de 2025.
- El contenido informativo activa a tope la IA de Google. Ojo, porque ya 88,1 % de las consultas que desencadenan una visión general de la IA son informativas.
- Atentos porque las consultas navegacionales dentro de AI Overviews se duplican desde enero, del 0,74 % al 1,43 %.
- Efecto cero clics: Las palabras clave que despliegan los resúmenes generativos de Google denotan un fuerte efecto de cero clics más alto, por las búsquedas informativas. Sin embargo la misma palabra clave muestra que las tasas de cero clics en realidad disminuyeron levemente después de que Google lanzara este módulo de IA.
Nuestros datos muestran que AI Overviews se activan con consultas informativas de baja competencia y basadas en hechos con bajo CPC y dificultad. Esto replica los primeros días de fragmentos destacados. Pero no se equivoque, es la fase de prueba. Significa que el contenido de la parte alta del embudo, como definiciones, comparaciones y preguntas frecuentes, es donde vemos el mayor cambio hasta ahora», explica Eugene Levin, presidente de SemRush.
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