Todo estará tocado por la inteligencia artificial, el vídeo y la ética envolverá los mensajes de las campañas. Ni banners intrusivos ni métricas de vanidad. Google da las cinco tendencias del marketing digital para este 2025 que se avecina.

Google da cinco tendencias del marketing digital para 2025 — Éstas serían las cinco tendencias del marketing digital para 2025, según Google.

El año de la inteligencia artificial en todo lo digital no podría tampoco estar ausente de las tendencias del marketing digital que, presuntamente, triunfarán este 2025.

Y las adelantan directivos de ALPHABET en sus diferentes divisiones, desde Marketing y Publicidad, Cloud o YouTube, en un recopilatorio que empieza y termina así.

Medir las campañas con MMM o Modelos de Marketing Mix

Con una fragmentación cada vez mayor de las audiencias, la medición será clave. Entran ahí los MMM o Modelos de Marketing Mix. Son más granulares y ayudan a medir el rendimiento de la publicidad en tiempo real. La tecnológica propone Meridian, un MMM de código abierto de datos de Google como de YouTube.

La llegada de agencias de IA para el marketing

Es la segunda frontera de la inteligencia artificial. Los agentes autónomos que, según dicen los directivos de Google, actuarían como directores de simplificación. Gestionarán datos complejos y elevarían la eficiencia de las campañas. Aunque será en atención al cliente, bajo entrenamiento con una base ingente de conocimiento, donde también serán más visibles.

Anuncios

Compras desde los vídeos de YouTube

Llegamos a la tercera tendencia. El vídeo; YouTube.

Será, desde ahí, desde donde los consumidores, mientras ven un contenido podrán comprarlo directamente.

Así, las marcas podrán crear una tienda en YouTube e integrar feed de productos desde Google Merchant Center para compras instantáneas.

Los anuncios funcionarían como escaparates. Los creadores e influencers, como palancas, harían el resto en estos vídeos shoppeables.

Marketing bajo consentimiento del cliente

La fatiga del consumidor no sólo se da en el entorno de noticias, también en el shopping de todas las plataformas digitales.

Así, las marcas pueden obtener datos de primera parte de sus clientes para darles exactamente lo que quieren bajo una experiencia consentida. Este 2025 será el año del marketing consiente. Te vendo lo que antes me has confesado que quieres comprar.

El marketing de aplicaciones 3.0 evoluciona por IA

La descarga de aplicaciones evoluciona hacia el marketing 3.0 en el que la inteligencia artificial te acompaña, conversa y te recomienda compras in app, descubrimientos o chats.

«Esto supone una buena oportunidad para los desarrolladores. Imagina lo que sería combinar la IA con métodos de eficacia probada, como las notificaciones push y los modelos de suscripción, para guiar a los usuarios y conseguir que realicen las acciones deseadas», detallan directivos de Google.

Marketing ético y sostenible

Y llegamos a la quinta tendencia. El marketing ético y sostenible, en el que las marcas deberán ejecutar anuncios más inclusivos, ofertar productos sostenibles y respetuosos con el cambio climático, así como desvelar el uso transparente de la inteligencia artificial en las acciones de marketing.

Como vemos, ésas son las previsiones del marketing digital venidero, según el artículo titulado Principales tendencias y predicciones de marketing digital para 2025, publicado en el blog Thinking With Google, de ALPHABET.