No sólo Google. OpenAI activa ChatGPT Ads. La publicidad de los medios tiene nuevo rival
OpenAI acaba de activar ChatGPT Ads, la plataforma publicitaria para su inteligencia artificial, con la que quiere morder el negocio de Google. Así, el equipo de Sam Altman saca su publicidad de la zona de anunciantes preferentes y la libera en cinco países. Los medios tienen nuevo competidor en su principal línea de ingresos.
ChatGPT Ads ya es una realidad en EE UU, Canadá, Australia y Nueva Zelanda. En España y resto de Europa aún se desconoce la fecha de lanzamiento.
De esta manera, OpenAI despliega anuncios entre las conversaciones de los usuarios gratuitos de ChatGPT y los que pagan el plan Go, con los menores de 18 años fuera de las impresiones publicitarias.
La nueva plataforma de OpenAI, de esta manera, será un nuevo competidor de los medios en el segmento publicitario. ChatGPT Ads funciona sí.
¿Cómo funciona ChatGPT Ads?
La publicidad en ChatGPT cuenta con un sistema de pujas, bajo el modelo de subasta de segundo precio heredado de Google Ads. El anunciante ganador sólo paga campañas cuando supera la puja del segundo competidor.
OpenAI recomienda un CPC por puja de entre 3 a 5 dólares por clic. Es una métrica, junto con las complementarias (impresiones, clics, CTR, CPC, CPM y conversiones) que se pueden analizar en el Ads Manager, aún en beta.
¿Qué es el contextual matching en ChatGPT Ads?
Los anunciantes, por otra parte, deberán acostumbrarse a un nuevo mindset. Los anuncios ya no trabajan para las marcas bajo el paradigma de palabras clave (keyword matching), sino de relevancia semántica o intención de compra (contextual matching).
La publicidad en ChatGPT, no en vano, hace que mencionar una palabra clave no garantice el despacho de un anuncio, sino que el algoritmo de OpenAI cruza la landing con el copy de la campaña para determinar si esta publicidad es útil dentro del contexto de la conversación con ChatGPT.
¿Cómo se medirán las campañas de publicidad en ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads permite, como cualquier otra plataforma publicitaria, instalar un píxel de medición -el píxel de OpenAI– para evaluar las conversiones de los anunciantes desde el chatbot a su landing page.
Este píxel da un grado de conversión y las marcas podrán medir el retorno de sus campañas (ROI), tanto por leads, o registros, como por ventas llegadas desde una conversación con ChatGPT.
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