Nos dijeron que la muerte de las cookies nos haría ricos herederos, porque revalorizaría las audiencias. Pues no

La muerte de las cookies de terceros se vio, por parte de los medios, como una oportunidad de encarecer la publicidad online, gracias a que se les vendería a los anunciantes audiencias mejor cualificadas. Pues no. Los datos de primera parte no redundan, tanto como se pensaba, en un mayor precio publicitario.

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Las fuertes inversiones tecnológicas que llevan ejecutando los medios digitales a contrarreloj, en los últimos dos o tres años, parece que no tendrán retorno tan inmediato como parece.

Google anunció, hasta tres veces, la muerte de las cookies. Tres veces renegó de su método complementario.

De FLoC a Topics API hasta su Privacy Sanbox son bandazos que mantienen a toda la industria digital sin disponer de un timeline o calendario claro.

Ni de una fórmula aceptada para que los anunciantes puedan poner publicidad en internet que les compense en términos de ROI, a costa de salvaguardar la privacidad de sus futuros clientes.

Así, se llega a PET, que significa Privacy-Enhancing Technologies (Tecnologías de Mejora de la Privacidad).

Por tanto, todo apunta a que la aceptación de la segmentación publicitaria la dejará Google en manos del usuario desde su navegador Chrome, con nueva fecha prevista para finales de 2025.

Mientras tanto, los medios digitales se percatan de una supuesta falsa promesa. Ésta:

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