Si tu noticia no tiene clics, Google la borra. ¿Entiendes por qué hacemos clickbait?
Todos los responsables de audiencias (SEO) lo sabían. La métrica de visibilidad es la tasa de clics. El CTR es fundamental para posicionar contenido en Google. Sin embargo, el buscador confirmó algo aún más radical. Si tu noticia no tiene clics, su motor de búsqueda la borra de sus resultados. ¿Entiendes ahora por qué hacemos clickbait?
Google es el canal primario de tráfico de la prensa digital, con Discover como producto palanca de dicha audiencia online.
Por este motivo, la mayoría de los medios se prodiga en elevar la tasa de clics de sus noticias, porque se sabe que esta métrica es la que usa su buscador para potenciar dicho contenido arriba en su clasificación de mejores resultados (SERPs).
Es el archiconocido Navboost o cómo su algoritmo funciona según el grado de interacción (clic) del usuario con un enlace, según se destapó en su juicio antimonopolio en EE UU.
Nada nuevo bajo el sol. Aquello confirmaba lo que todos los SEO sabían desde siempre.
Sin embargo, ahora los responsables de Google explican un proceso aún más radical. Ya no sólo se trata de que se eleven las URL con mejor CTR, se va mucho más allá.
Google borra de sus resultados el contenido sin clics
Si un contenido carece de clics, directamente Google la borra de sus resultados, para reducir el coste que supone su mantenimiento en las SERPs.
Técnicamente, aparte de la justificación económica, tiene sentido. ¿Para qué mostrar una URL, dentro de su paginado, si nadie clica en ella?
La gran G no es más que un escaparate de publicidad, en medio del cual ofrece contenido orgánico.
Si a ningún anunciante le es rentable despachar Ads en una noticia sin tráfico, ¿por qué debería Google enseñarla en sus resultados?
En este sentido, en una de las sesiones de Search Central, el glooger Martin Splitt admitió que, si los usuarios no usan un enlace activo, su motor de búsqueda deja de mostrarlo (lo borra).
Así lo detalló ante la pregunta de un usuario que le cuestionaba por qué una URL suya estaba indexada, pero Google no la mostraba en los resultados orgánicos.
Básicamente, porque nadie hacía clic en ella y la tecnológica mostraba otros resultados relevantes.
«… Es muy probable que tu contenido realmente no esté sirviendo mucho en términos de consultas y es, por eso, que no aparece en los resultados de búsqueda», señaló Martin Splitt.
¿Entiendes ahora por qué los medios publican noticias al límite del clickbait?
Sin clic, no hay visibilidad en Google, y sin Google no habrá audiencia; y sin tráfico web, tampoco publicidad.
Fin del debate.
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