Substack se abre a la publicidad, pero lo llama Creator Kits
La plataforma de newsletter para creadores Substack se abre a la publicidad, pero lo llama Creator Kits o acuerdos directos de patrocinios con un grupo reducido de marcas comerciales.
Durante casi una década, los fundadores de Substack mantenían el mantra feroz de que la publicidad arruinaba la calidad del contenido en internet, que los anuncios fomentaban el clickbait, la polarización y la pérdida de confianza; que lo gratis convertía al usuario de cliente a producto.
Substack lanza Creator Kits
«Hoy, presentamos la siguiente fase del programa de patrocinio nativo de Substack, con un grupo inicial de socios destacados que invierten millones de dólares en creadores de contenido en Substack. Si eres un autor superventas en Substack y te interesa participar y contribuir al desarrollo del programa, puedes publicar tu Kit de Creador ahora», explica el cofundador y CEO de Substack Christ Best.
De esta manera, la plataforma de newsletters de creadores de contenido se abre al negocio de la publicidad, con el que rompe esta frontera desde su fundación en 2017.
Entre las primeras marcas que podrán despachar anuncios patrocinados con los denominados autores best sellers (más de 100 suscriptores), estarían Yahoo Scout, Whatnot, Granola, Balenciaga, T-Mobile, Polymarket y Uber.
(Curiosamente, una de ellas es Yahoo! Scout, es un buscador de inteligencia artificial caníbal, que resume contenido dentro de la plataforma de agregación de Yahoo!, eso sí, con citación de enlaces, y Claude (Anthropic) y el buscador de BING (Microsoft) bajo el capó).
«No se trata de anuncios insertados arbitrariamente. Son colaboraciones directas entre marcas y editores. Los creadores eligen con quién trabajar. Definen la dirección creativa. Mantienen total independencia editorial. Nuestro trabajo consiste en ocuparnos de lo que no deberían tener que hacer —búsqueda de colaboradores, infraestructura, logística—», añade el CEO de Substack en su comunicado.
Este deal, entre creadores y patrocinadores, así, se dará a través de Creator Kits, una herramienta de promoción con las propuestas de los creadores a la que pueden acceder las marcas, bajo la intermediación de la plataforma de newsletters fundada en 2017 por Chris Best, Hamish McKenzie y Jairaj Sethi.
Más de 100 000 editores obtienen ingresos en Substack mediante el otro modelo, el modelo de suscripción. Los 10 principales ganan en conjunto más de 100 millones de dólares al año, indica la compañía.
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