THE HUFFINGTON POST lidera la métrica por la que la prensa eligió a GfK DAM

THE HUFFINGTON POST, el nativo digital del grupo PRISA, suma otro hito dentro de su estratosférico recorrido en los partes del medidor oficial de audiencias. No sólo sorpassa a EL PAÍS. En noviembre, también lidera la métrica por la que la prensa eligió a GfK DAM para -dijeron- acabar, de una vez por todas, con la dictadura del clic.

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Sorpasso a EL PAÍS, dentro del mismo grupo PRISA, récord de audiencia mensual… Y, ahora, nuevo logro.

THE HUFFINGTON POST lidera la métrica de audiencia diaria de los periódicos generalistas digitales más leídos.

No en vano, en el mensual de noviembre de este 2024 que finaliza desbancó a EL ESPAÑOL, por primera vez en su evolución en las mediciones.

El HuffPost lidera el TOP-10 de audiencia media diaria de GfK DAM

Ahora mismo, THE HUFFINGTON POST comanda la otra clasificación del ranking de los periódicos generalistas digitales más leídos en España, la de la métrica por la que se eligió como sustituto de Comscore a GfK DAM.

El Huffpost, así, cuenta con 2,89 millones de usuarios de audiencia media diaria, con lo que rebasa por muy poco, pero rebasa, al diario de Pedro J. Ramírez, según vemos en la tabla adjunta.

GfK DAM certifica el perfilado de audiencia diaria de El HuffPost

Esta cota de lectores fieles cada día, dentro del medidor oficial, asimismo representa apenas cinco veces su dato de usuarios únicos mensuales, el porcentaje más bajo de comparación si calculamos el resultado de:

Usuarios Únicos Mensuales / Audiencia Diaria

Es, de hecho, el comparativo más bajo de todo el ranking de los diarios generalistas más leídos; y que indica lo alto que es el perfilado de sus lectores digitales recurrentes, también vía Google Discover -muy alto, como vemos; y con una base que se ensancha-.

Hay que tener en cuenta que el promedio de veces de la audiencia diaria del TOP-10 de la prensa patria es 7 y fluctúa entre 6 y 8, con lo que aquellas cabeceras que se sitúen en esa parte alta (8) denotan una mayor dependencia de contenido viral, lectores paracaidistas o acciones de marketing de maquillaje.

Recordemos, por tanto, que esta nueva métrica fue una petición expresa de la industria de noticias a las empresas que se presentaron como candidatas a medidor oficial -y luego ganó en licitación GfK DAM-.

La media diaria filtra tácticas de virales y compra de tráfico

Como explainer, no olvidemos que la audiencia media diaria se enfoca en cuantificar el nivel de fidelidad y compromiso de los usuarios con un medio digital.

En lugar de centrarse sólo en los clics o páginas vistas, se retrata así cuánto tiempo pasa un lector en las noticias y lo recurrente que es su visita diaria.

Este engagement y la lealtad del usuario hace que los periódicos con audiencias más fidelizadas tengan un promedio diario más alto, incluso si su alcance mensual (usuarios únicos) es similar al de un competidor con tráfico menos constante.

Con esta KPI se quería -y se quiere- priorizar la calidad de la audiencia, con una métrica que ayuda a identificar prácticas como la compra de tráfico o la publicación de contenido viral de último momento para inflar cifras mensuales de cara al medidor, muy habitual en la era Comscore.

Y THE HUFFINGTON POST (grupo PRISA) ya es líder de este otro ranking, pese a que todos los responsables de Estrategia Digital se fijen en el volumen de usuarios únicos, como base comparativa y publicitaria.

Es su nuevo hito.

El HuffPost casi duplica su audiencia GfK de noviembre de 2023

Así lo mencionó su director, David Fernández Sanchidrián, en sus perfiles sociales, tras compartir una nota en la cabecera digital franquicia dentro del grupo PRISA.

«‘El HuffPost’ se convierte por primera vez en el medio con mayor audiencia media diaria de España. También mejoramos nuestros mejores datos de usuarios únicos y páginas vistas, con un crecimiento del 90% respecto al mismo mes del año anterior [noviembre]. Trabajo impresionante también de NoticiasTrabajo y El Televisero, los mejores compañeros de viaje», señaló el director de El HuffPost.

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