TikTok se asoma a Google Discover. Y lo que viene asusta
Los vídeos de TikTok no estaban en el comunicado de Google sobre el nuevo algoritmo de Discover. Sin embargo, como se preveía ya están aquí. TikTok se asoma a Google Discover. Y lo que viene asusta, si eres el que mueve la aguja de las audiencias de un medio digital.
Cuando Google alertó de un cambio radical en Google Discover -menos feed de contenido informativo y más agregación social- enumeró las tres redes sociales con las que pretendía dar mayor protagonismo a creadores frente a medios.
La prensa supuso entonces que incorporaba a su comunicado Instagram (META) y X (antes Twitter), mediante algún acuerdo con dichos rivales.
Esto y la presunción de que los vods de YouTube y los shorts camparán a sus anchas, al ser propiedades de la casa en Mountain View.
Las mismas suposiciones se daban sobre TikTok, dado que todo lo que está indexado y bien posicionado por Google Search tendría muchas posibilidades de corretear en Discover.
Y así es.
Detectan los primeros contenidos de TikTok en el nuevo Discover
El desarrollador Damiel Andell adelantó en su perfil de LinkedIN que ya ve en su móvil contenido de TikTok en el nuevo Google Discover, con el consiguiente botón de Seguir.
Es más, también avisó a los responsables SEO que le preguntaron por cómo interactúa el usuario con dichos contenidos sociales de ByteDance.
Abre el enlace en la aplicación de YouTube si está instalada; de lo contrario, se abre en Chrome.
«Lo acabo de probar, y es lo mismo para Instagram: si la aplicación no está instalada, se abre en la función Discover de Chrome; de lo contrario, se abre en la aplicación de Instagram», explicó Andell.
Básicamente, un usuario ve un vídeo de TikTok, lo previsualiza y luego puede visionarlo desde dentro de Discover, si no lo tiene instalado, en su móvil.
El mismo caso para el resto de apps audiovisuales, incluida la de YouTube o los shorts, que tienen ese preview; pero remite hacia la propia plataforma audiovisual de ALPHABET cuando forma parte de tus apps.
Cada nueva red social que agregue Discover es un clavo en el ataúd de la prensa
Este tipo de despliegue de redes sociales masivas en Discover plantea dos cuestiones para los responsables de Audiencias de los medios -hasta ahora dominadores del feed de recomendación-.
¿Cuál será el impacto de visibilidad de sus noticias -URL puras de texto- y de tráfico cuando todos los virales de TikTok -Instagram, X o YouTube- empujen al ostracismo a las noticias?
Y segunda gran cuestión.
Si el hack que tenían previsto era entrar en Discover, vía red social propia, ¿cómo se visualizarán dichos contenidos, si dentro de Discover -sin clic ni impresiones- o también fuera de Discover -sin clic, pero al menos con impresiones y posibilidad de stalkear después de verlo-.
Estos primeros test de cómo se asoman los vídeos de TikTok a Discover dan la misma respuesta.
Si eres usuario de dichas apps, verás contenidos sociales de los medios en ellas. Si no las tienes, consumirás el vídeo dentro de Discover. Sin embargo, existen 22 millones de usuarios titktokeros sólo en España, ojo.
En ambas alternativas, habrá que ver cómo de dispuesto estará el usuario final en salir de un scroll infinito que le promete ver en el mismo sitio todas -toditas- las redes sin saltar de una a otra.
Es la tercera pregunta, al que le acompaña un cierto sentimiento de sudor frío.
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