VOCENTO no remonta. Y ‘el plan Manuel Mirat’ tampoco llegará hasta 2025

Primas a agencias, presión comercial a los anunciantes e intento de rescatar publicidad institucional. Pero nada. VOCENTO no remonta. La editora de ABC da el año por perdido. Y el ‘plan Manuel Mirat‘ tampoco llegará hasta principios de 2025.

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Con discreción, pero con firmeza, Manuel Mirat se estrenó como nuevo CEO de VOCENTO ante los analistas bursátiles, que cubren una acción que se desplomó ya por debajo del euro (vale 0,6 céntimos).

Y en este breve estreno, de apenas unos minutos, cedió la palabra al que fuera interino de Luis Enríquez, y hoy adjunto suyo, Iñaki Arechabaleta.

El retrato de las cuentas trimestrales de VOCENTO se conoció ayer. Las ventas de ejemplares impresos y las suscripciones digitales tiran, pero la venta de publicidad es «peor de lo esperado» para un grupo eminentemente papelero.

La publicidad institucional lastra el rumbo de VOCENTO

Lo que narró Arechabaleta es un diagnóstico de todo un sector, el de la prensa, pero que, en el caso de VOCENTO se acentúa, al tener una capilaridad muy local, con lo que se para todo en cualquier cita electoral en sus territorios; y no únicamente en la publicidad pública, también la privada: ninguna pyme mueve ficha sin saber quién le gobierna.

No en vano, el 75% del impacto de la caída de ingresos publicitarios del conglomerado se da por culpa de la menor facturación de la publicidad institucional, aquélla que reparten las administraciones, todas, desde las de arriba a las de abajo.

Es por este motivo en el que Iñaki Arechabaleta, dentro de su interinidad -Mirat ocupó cargo de CEO este 1 de noviembre-, tuvo que adoptar dos decisiones puente, del lado de los ingresos y del lado de los costes.

Presión a anunciantes, primas a agencias y contacto con instituciones

Está en marcha, de aquí a 31 de diciembre, un plan de choque que le costará a VOCENTO unos 13 millones de euros, para poder ahorrarse 10 millones anuales.

Básicamente, son 70 despidos en la planta de impresión Comeco Gráfico Norte (Zamudio), además de lo que se pretende ajustar con bajas incentivadas y prejubilaciones en todo el grupo.

De manera continuada, en estos meses previos a Manuel Mirat, el equipo gestor también ordenó a toda su fuerza de ventas comercial una mayor presión a anunciantes, que elevara la prima a las agencias de publicidad y retomará de manera activa el contacto con la publicidad institucional.

Mirat pondrá foco en ingresos. Arechabaleta ya hizo el trabajo sucio de los costes

Sin embargo, a tenor de lo que se escuchó en la call conference de hoy con analistas, VOCENTO da por perdido el año fiscal de 2024.

La publicidad no remonta. El nuevo CEO también lo confirmó de manera indirecta.

«Hay que tener en cuenta que el 2024 ha sido y está siendo un año de transición. Yo ya estoy volcado en 2025», señaló Manuel Mirat, CEO de VOCENTO, ante los analistas.

«Y con foco absoluto en la generación de ingresos», recalcó.

No en vano, Mirat trabaja ya en la realización de lo que denominó «diagnóstico de análisis de perímetro, estructura de costes y de equipo».

De esta manera, en un raíl circulará el plan de eficiencia ejecutado por Iñaki Arechabaleta, y el otro raíl contará con la visión a largo y medio plazo que timonee Manuel Mirat para el grupo de manera complementaria.

El Plan Estratégico de VOCENTO llegará en el Q1 de 2025

«En paralelo, voy a empezar a trabajar en un plan estratégico para VOCENTO en los tres próximos años (2025-2027), con el objetivo de dar a la compañía una visión en el primer trimestre de 2025″, adelantó Mirat en la call conference.

Los analistas le preguntaron si podría adelantar algunos insights de dicho plan, a lo que el CEO de VOCENTO fechó su respuesta.

«Primer trimestre de 2025».

Como se desprende, VOCENTO tira la toalla, da por perdido el presente ejercicio -le queda por comunicar el Q4 o cierre contable del mismo-, después de agrandar sus pérdidas más del 74% a septiembre, con una bolsa de 27 millones de euros de números rojos.

La falta de un plan Mirat hasta 2025 deja ciegos a los analistas

Habrá que estar atentos estos días de la cotización de la editora de ABC en Bolsa -a cierre de este reportaje, con el mercado aún abierto, se desplomaba el 4%-, más que nada por un factor determinante.

En el parqué bursátil, la incertidumbre cotiza a la baja. Y todo lo pinta de rojo.

VOCENTO, con su anuncio de hoy, no sólo da por perdido 2024, sino que deja ciegos a los analistas durante al menos cuatro largos meses. Mucho para los que prospectan precios objetivos para una acciones que ya perdió hace medio año la barrera de 1 euro y cotiza cercana al medio céntimo (0,63 euros).

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