Así medirá GfK los verticales de terceros que los medios integraron para sumar tráfico en Comscore

El nuevo medidor está comunicando a la industria cuál será el proceso de auditoría de las submarcas informativas para el cómputo global de los rankings de audiencias. Así medirá GfK DAM los verticales de terceros que los medios integraron para sumar tráfico en Comscore.

Todo plan de crecimiento en audiencias masivas en España pasaba no únicamente por lograr alcance en las diferentes plataformas tecnológicas (Google o Facebook), sino también por crecer vía verticales de terceros.

En la era Comscore, la verticalización propiciaba sumar a la propiedad principal de un medio otras submarcas informativas para acumular más usuarios únicos, mes a mes.

Esta ‘trampa de crecimiento’, a menudo, derivaba en situaciones en las que dicho tráfico ajeno, pero integrado, acaparaba un porcentaje muy significativo en las mediciones, que incluso diluía el valor editorial y de las audiencias de la propiedad principal.

Así, además de la premisa de «optimizar noticias para Comscore» internamente, con SEO y redes sociales, los departamentos de Estrategia tenían que solicitar a los responsables financieros y de publicidad «compras» de usuarios únicos desde sites de nichos complementarios.

Eran movimientos con doble objetivo, el de elevar rápido y a corto los ingresos publicitarios compartidos y ascender en el medio plazo en las posiciones del TOP-10 o escalón inferior.

La era Comscore propició la adquisición de tráfico de terceros

Esta suma de tráfico, vía verticales, se ejecutaba siempre, sobre todo, por los medios de nueva creación, además de por los ya establecidos, que necesitaban crecer en niveles de ingresos hacia campañas publicitarias específicas o las áreas calientes de la publicidad institucional.

Son inversiones o contratos de vinculación entre marcas informativas y sucedáneas que ahora están bajo un alto grado de incertidumbre, debido al cambio de auditor de medición de audiencias digitales, que entra en vigor este 1 de enero.

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