El fotobait tampoco funciona ya en Google Discover

De la penalización explícita del clickbait a la rebaja de visibilidad de los montajes fotográficos. La técnica del fotobait tampoco funciona ya en Google Discover. Los medios que usaban este hack ven cómo sus noticias casi han desaparecido del feed de recomendación.

El fotobait ya no funciona en Google Discover
Los medios se quedan sin una segunda palanca para hackear Google Discover.

Los responsables de Audiencias de los medios buscan sin tregua trucos que les reporte mayor presencia en Google Discover.

El feed de recomendación de contenidos supone ya, al menos, más de la mitad del tráfico diario a sus cabeceras, con dependencias que pueden llegar del 60% al 90%.

Estos trucos, a lo largo de estos dos últimos años, han ido desplazándose del titular a la foto.

El diseño minimalista al que han ido tendiendo las tarjetas enriquecidas dejaba ya poco margen de actuación editorial a los medios.

Recordemos que, como cualquier otro algoritmo, en sus fases primigenias, Discover se llenó de titulares cebo o clickbaiting, con los que se ocultaba información solo disponible detrás de un clic posterior -a veces ni eso-.

La omisión era un incentivo para el clic.

Y cada clic sumaba de cara a las mediciones de audiencias masivas conformadas por la métrica de los usuarios únicos acumulados.

Sin embargo, el cambio de las normas por parte de Google, con las diferentes variables de penalización, convirtió el reto de elevar el CTR en casi una proeza.

La era dorada del clickbating en Google Discover, de 2018 a 2019, pasó a mejor vida, arrastrando tras de sí a muchos medios ultradependientes de este canal algorítmico.

Si Discover penalizaba el clickbait y suprimía la entradilla del snippet, solo dejaba una posible palanca desde el punto de vista editorial:

Sí, la foto; pero…

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