¿Cómo titular noticias de Lionel Messi para aparecer en Google Discover?

Messi parece que ficha por Google Discover. Los aficionados al Deporte ven cómo las noticias sobre el futbolista argentino copan el feed de recomendación, tras su salida del Fútbol Club Barcelona y su llegada al París Saint-Germain (PSG). ¿Cómo titular noticias sobre Lionel Messi para aparecer en Google Discover? Aquí un análisis en cinco pasos

Leo Messi ficha por Google Discover. Las noticias sobre su marcha del Barça ocupan el feed de recomendación.

Uno de cada cuatro usuarios españoles se informa en Google Discover. Así, el potencial de nuevas audiencias del feed de recomendación de Google es tremendo, sobre todo en picos de fuerte actualidad.

Discover es capaz de enviar del 40% al 90% del tráfico orgánico diario a los medios que optimizan noticias para su algoritmo de manera complementaria al posicionamiento en buscadores (SEO). 

Estos días, la marcha de Lionel Messi del F.C. Barcelona y su llegada al París Saint-Germain (PSG) es un disparador en las tarjetas de recomendación. 

Sí, más bien parecería que Messi ficha por Google Discover. Múltiples tarjetas con noticias sobre el futbolista argentino se despachan en el flujo recomendado.

Básicamente, porque este suceso informativo detona el algoritmo de recomendación ultrapersonalizado de GD.

¿Por qué?

  • Messi es tendencia
  • Activa la polarización entre los aficionados
  • Crea concurrencia (gran cantidad de usuarios en una noticia en muy poco espacio de tiempo)
  • Y desata recurrencia con la última hora (breaking news)
  • Google potencia la autoridad (E-A-T), sobre todo para la prensa deportiva en las SERPs

No obstante, para lograr que todas estas piezas encajen es necesario atinar con el titular de cualquiera de las noticias de esta cobertura. Veamos cómo.

Recordemos que Google Search y Google Discover son dos algoritmos que están fuertemente conectados, pero funcionan de manera autónoma.

El primero se activa después de realizar una búsqueda. El segundo te recomienda contenido antes incluso de que realices dicha consulta.

Así, la optimización de una noticia para posicionarla entre los primeros resultados no sirve para acceder al canal de fortísimo audiencia que es Discover. 

Al menos no como factor determinante. Existen otros disparadores y todos pasan por comprender el concepto de entidades. 

Así, los responsables de audiencias de los medios mantienen siempre la misma máxima:

Optimiza tus noticias para SEO, pero titúlalas para Discover

Puedes redactar el snippet y el titular para mejorar su visibilidad en las SERPs, pero habría que fijar un título para Google Discover con las entidades más relevantes.

No en vano, la tarjeta que rueda en Discover incorpora el título de la noticia, tal y como lo hemos publicado desde el CMS.

En cambio, las URL que lista Google Search se activan según la edición SEO.

Los resultados de búsqueda se despliegan gracias a las palabras clave, mientras Discover se anticipa con recomendaciones que casan con los intereses del usuario bajo el mencionado concepto de entidades.

Así es cómo deberías titular para que tus noticias de Messi aparezcan en Google Discover

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