El grupo PRISA prevé que EL PAÍS logre los 400.000 suscriptores
El plan estratégico del grupo PRISA prevé que el diario generalista EL PAÍS logre entre 400.000 y 425.000 suscriptores conjuntos para 2025, entre digitales e impresos, con su muro de pago como principal palanca de captación de abonados.
El presidente de PRISA, Joseph Oughourlian, y el CEO de PRISA Media, Carlos Núñez, adelantaron a analistas su plan estratégico para 2025, en el que estima facturar 1.000 millones de euros y triplicar su EBITDA.
Respecto a su negocio de suscripciones digitales, dicho plan establece estos hitos o previsiones:
- EL PAÍS debería pasar de los 177.000 suscriptores de 2021 a superar la horquilla de 400.000 y los 450.000 en 2025
- Supone multiplicar por más de 2,5 veces el número actual en cuatro años
- Carlos Núñez desveló que la cuota de EL PAÍS en este área es del 25% del mercado
La expansión global de PRISA Media (EL PAÍS, CADENA SER, etc.) se fraguaría en estos mercados:
- América pasaría de aportar el 19% actual al 25% de los ingresos de PRISA Media
- Colombia pasará del 11% al 12%
- Chile mantendrá su 5%
- Estados Unidos y el resto pasarán del 3% al 8% del total de ingresos
- España quedará así en el 75%
En la presentación de este plan estratégico para analistas e inversores, además, PRISA Media desveló otras métricas del muro de pago de EL PAÍS, como serían un ARPU de 7,2 euros mensuales por suscriptor y una tasa de churn del 2,9%.
El objetivo de 400.000 suscriptores para EL PAÍS, por otra parte, se suma a lo que ya adelantó semanas pasadas el grupo VOCENTO, que estima 250.000 suscripciones en cinco años para sus 13 cabeceras, además de ABC.
Estos ‘outlooks’ se producen en una coyuntura de mercado en la que los periódicos atraviesan una especie de periodo meseta en la captación de suscriptores, pero todo el sector prevé batir el millón de suscripciones digitales en 2022, desde la cota ya lograda de 750.000 abonados online.
Por otra parte, EL PAÍS se fija estas metas desde los 143.000 suscriptores digitales puros a su nuevo esquema de suscripción, después de mutar del muro de pago poroso a uno freemium, a principios de este 2022.
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