El muro de pago de EL PAÍS es el nuevo benchmark para los periódicos rivales

Estos cinco datos sobre el muro de pago de EL PAÍS constatan un hecho relevante para el sector de Noticias. El paywall del diario del grupo PRISA, con 101.046 suscriptores digitales puros, es el nuevo benchmark para los periódicos españoles rivales con paywalls activos. Veamos por qué.

El muro de pago de EL PAÍS es el nuevobenchmark
Javier Moreno, director de EL PAÍS, con un grupo de suscriptores digitales. | FOTO: PRISA.

Cuando se hace público un nuevo dato de suscriptores, alguien en un despacho de su competencia abre un Excel. Anota y compara. Luego, intenta analizar los datos vía un índice del que carece.

Todavía no existe un Ibex-35 de los muros de pago en España, pero la culpa esta vez no es de un auditor externo. Es del propio sector que se guarda para sí su data.

Solo las empresas cotizadas –PRISA o VOCENTO– se vuelven transparentes por obligación con la CNMV y con sus inversores.

Y es ahí cuando en el resto de cabeceras se activan los comunicados ad hoc de promoción de sus logros para adelantarse a estos dos grandes grupos.

Otro handicap, además, es que los periódicos digitales ‘mezclan’ los suscriptores digitales puros (digital only) con aquellos que también tienen la llave del muro, vía abono a las ediciones impresas.

Así, los datos que dan es maquillaje bajo el eufemismo de «suscriptores digitales» u abonados a las «ofertas digitales».

En cambio, los grupos mediáticos cotizados avanzan dicha separación de datos de su modelo de suscripción.

Ojo, porque, según vaya avanzando el modelo de suscripción digital, la política corporativa, me temo, será a la inversa.

Tan mal van las ventas en papel que se sacará pecho con el número de suscriptores a los muros de pago, como nueva métrica de vanidad -otrora el puesto en ranking de Comscore-.

Por eso, es importante analizar, de manera neutra, los datos que ofrecen los líderes del sector de Noticias. A falta de un índice con el que comparar tu modelo de negocio, el líder ejerce de índice.

Cinco datos sobre el muro de pago de EL PAÍS que lo configuran como el nuevo benchmark del sector

Es el caso del diario global del grupo PRISA. Estos cinco datos sobre el muro de EL PAÍS confirman que este periódico es el nuevo benchmark del mercado.

O, al menos, a quien seguir a rebufo o a quien intentar batir en registros.

Veamos por qué.

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