Google Ads activa 10 novedades para anunciantes. La IA Gemini dominará (casi) todo en las campañas de publicidad
Google prosigue la promoción de su inteligencia artificial, Gemini, dentro de todo su ecosistema, sobre todo, en el que más rédito le da, la publicidad. Así, en Google Ads activa hasta 10 novedades para el SEM los anunciantes. Son éstas.
ALPHABET pretende derramar el uso de su inteligencia artificial a su plataforma publicitaria, Google Ads. Llegan, así, hasta 10 novedades para los anunciantes, según detalló en el evento de marketing digital DMEXCO 2024.
Google Ads expande Gemini para los anunciantes en español
Quizás una de las principales mejoras de Google Ads es que expande de los modelos de su IA Gemini para ayudar a las empresas a crear campañas de búsqueda más efectivas en múltiples idiomas.
Esta tecnología, que ya ha demostrado su eficacia, se ampliará al español, alemán y francés en los próximos meses.
Las pequeñas empresas que han utilizado la experiencia conversacional de Google Ads han visto un aumento del 63% en la probabilidad de publicar campañas de búsqueda con una calificación de eficacia publicitaria «Buena» o «Excelente».
Mejoras en recursos creativos con IA generativa
Google anuncia también mejoras significativas en las creatividades creadas por IA generativa. Estas incluyen:
- Ampliación de la edición de imágenes asistida por IA a nuevas campañas, incluyendo campañas de Búsqueda, Generación de Demanda, Aplicaciones y Display.
- Generación de recursos en seis nuevos idiomas, incluyendo español, alemán, francés, portugués, neerlandés e italiano.
- Nuevas herramientas para dar forma al proceso creativo, permitiendo aportar hasta cinco imágenes de referencia junto con un prompt para generar nuevas imágenes alineadas con las directrices de marca.
Función de palabras clave negativas y mayor control de pujas
Por otra parte, Google crea nuevas funciones para ofrecer mayor control y optimización a los anunciantes:
- Lanzamiento de una función de palabras clave negativas a nivel de campaña en Performance Max, disponible en versión beta a finales de año.
- Nuevas herramientas de optimización para campañas de Generación de Demanda, incluyendo una puja omnicanal en versión beta.
- Soporte para la compra de campañas de Generación de Demanda en Display & Video 360, disponible a partir de octubre.
Mejoras en informes y análisis
Además, Google Ads introduce nuevas herramientas para mejorar el análisis y la comprensión del rendimiento de las campañas:
- Nuevos informes de cobertura de recursos en Performance Max para detectar grupos de recursos de bajo rendimiento.
- Una versión revisada de las conclusiones sobre rendimiento, combinando información y explicaciones en una vista única y simplificada.
- Nuevos informes sobre la cuota de impresiones en Performance Max.
Matching Confidencial en Google Ads
Estas novedades de la plataforma publicitaria de Google, se unen al matching confidencial, una iniciativa que utiliza tecnología de computación confidencial para mejorar la gestión segura de los datos propios de las empresas.
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