Google Leak: Filtran cómo funciona el algoritmo de Google
Google Leak (1).- Los clics y la autoría son dos de los factores clave para Google. No en vano, una filtración de la API Content Warehouse para las búsquedas desvela cómo funciona su algoritmo para mejorar el posicionamiento en buscadores (SEO).
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Una documentación interna para la API Content Warehouse de Google Search se publicó accidentalmente en un repositorio público, lo que desvela el secreto mejor guardado del mayor buscador del mundo.
Esta filtración nos adelanta cómo funciona el algoritmo de Google y cuáles serían los posibles factores de posicionamiento web en su motor de búsqueda, según desvelan Rand Fishkin y Mike King en sendas publicaciones.
Así funcionaría el algoritmo de Google
A modo de resumen, ésta sería la lista de factores de posicionamiento, que todo SEO debería estar leyendo ahora mismo:
- NavBoost: Un sistema que utiliza datos de clics y patrones de navegación para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda.
- Uso de Chrome y Cookies: Google emplea datos recopilados de Chrome y cookies para detectar y mitigar el spam de clics de forma manual o algorítmica.
- Detección de la Intención del Usuario: Los datos de clics y niveles de compromiso (engagement) se analizan para ajustar resultados de búsqueda según la intención del usuario.
- Listas Blancas: Durante eventos críticos como pandemias y elecciones, Google utiliza listas blancas para mostrar información verificada.
- Clasificación de Enlaces: Los datos de clics también se usan para evaluar la calidad de los enlaces, determinando su relevancia en los resultados de búsqueda.
- Estructura del Algoritmo: Compuesto por 14.014 funcionalidades organizadas en 2.596 módulos que afectan múltiples servicios de Google, incluyendo YouTube y Google Assistant.
- Evaluación de la Autoridad del Sitio: Google utiliza métricas como «siteAuthority» y datos de clics para clasificar y evaluar la autoridad de los sitios web.
- Gestión de Spam: Emplea datos de múltiples fuentes, incluyendo Chrome, para identificar y mitigar el spam de manera efectiva.
- Twiddlers: Funciones específicas que ajustan los resultados de búsqueda antes de mostrarlos al usuario, optimizando su relevancia y precisión (re-ranking).
Veamos ahora cómo afecta todo esto al SEO de cara a las estrategias de posicionamiento web en el buscador.
Primero, un inciso.
Estas filtraciones ponen de manifiesto que los portavoces de Google llevan años realizando declaraciones que contradicen lo que desvela esta filtración (¿mintiendo?).
Los clics son un factor de relevancia para posicionar en Google
No en vano, el principal factor, que confirma lo que todos los SEO sabían desde hace años, es que los clics de los usuarios les sirven a Google de métrica.
La tecnológica utiliza los clics y el comportamiento posterior al clic para que su algoritmo clasifique mejor o peor un enlace en sus resultados de búsqueda.
Así, se confirma que NavBoost, término que se desveló en la comparecencia de Google ante juicio antimonopolio en los EE UU, es una palanca clave para ganar tráfico orgánico.
Sería algo así como un sistema de votación de enlaces, en el que el buscador establecería una serie de métricas similares a las Core Web Vitals (CVW), en las que podrían medirse el clic con la tasa de permanencia en página, la tasa de rebote o pogo sticking (saltar de una consulta a otra).
NavBoost recopila y analiza diferentes tipos de datos de clics para mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda.
Distingue entre clics largos, que indican que el usuario encontró útil la página y pasó tiempo en ella, y clics cortos.
También diferencia entre clics «aplastados», considerados menos fiables o relevantes, y clics «no aplastados», que son vistos como de alta calidad.
Esta señal, por tanto, funcionaría como una especie de garantía de calidad o satisfacción de usuario, entendida como lo que penaliza la Helpful Content Update o contenido útil.
Así, un contenido tendría mayor presencia entre las mejores posiciones de Google cuando un usuario clicara en él y lograra, al salir del buscador, una alta tasa de permanencia en esa página: clic de éxito.
Además, cada sitio tendría asignada una métrica de clic de calidad, establecida en baja, media y alta, lo que condiciona -escasos o muchos clics- una mayor o menor visibilidad en los resultados de búsqueda.
La intención de búsqueda o cómo perfila las SERPs también estaría sujeta al comportamiento de estos clics de los internautas.
Google despacharía vídeos si el clic atrapa la atención del usuario en ese formato. Su buscador, asimismo, geolocaliza el contenido en sus clasificaciones para acercarnos a él por país, provincia, ciudad, etcétera.
Tener buena E-E-A-T trae más tráfico en Google
Por otra parte, el buscador sí eleva en sus primeros puestos a aquellos sitios que tengan autoridad de dominio (siteAuthority).
(Sobre todo, porque el análisis de esta reputación la realiza una empresa con quality raters o evaluadores de contenido de manera manual).
De esta manera, entre una web consolidada y con reputación de cara a Google y otro dominio de reciente creación, la ventaja está clara.
Por este motivo, las estrategias SEO de los últimos años han sido incorporar verticales a carpetas o secciones de una propiedad matriz, en lugar de dejarlo con autonomía de cara a la gran G.
Google premia a los autores de los contenidos
Asimismo, la filtración de cómo trabaja el algoritmo de Google indica que la tecnológica no sólo evalúa la autoridad del sitio web, sino que ésta se eleva si detecta como entidad a un autor o autores concretos dentro de un contenido.
Es algo que también contradice las declaraciones de sus portavoces de que la E-E-A-T no son un factor de clasificación -dicen que son un factor del sistema de clasificación-.
Con ello, volvemos a una práctica que siempre ha sido polémica en las redacciones. Nadie quiere un ranking de autores en ningún medio, pero Google lo tiene para cada uno de nosotros como creadores.
Existe, además, otra ventaja, de cara a los medios, en este sentido. El algoritmo potencia el contenido nuevo (la nueva URL) dentro de sus clasificaciones, algo obvio pero que ahora se confirma.
Si los chicos de Mountain View carecen de enlaces de respuesta para un acontecimiento reciente, no le garantizan la satisfacción al usuario.
Ergo, cualquier actualización de tu sitio con noticias o contenido fresco, Google lo catapultará para atender ese vacío en las consultas.
Google tendría una sandbox para mejorar sus resultados
Otro de las señales claras a las que remite esta filtración son los denominados Twiddlers.
Hasta ahora, los responsables del motor de búsqueda de ALPHABET decían que no existía una especie de caja de arena (sandbox) donde se almacenaban los resultados de búsqueda antes de despacharlos, cuando se evalúa la autoridad de páginas nuevas.
Sin embargo, todo parece que sí (re-ranking).
Google primero filtraría los diferentes candidatos a posicionar mejor, antes de ofrecerle los resultados a los usuarios, y esto se daría en todos los módulos de las SERPs, algo que, presuntamente, beneficiaría a la diversidad de enlaces.
No sólo se trataría de un método de clasificación, sino que también se activa para los múltiples experimentos que la gran G realiza en todo su ecosistema.
Actualización: La fuente anónima que contactó con Rand Fishkin y Mike King desvela su identidad. Es Erfan Azimi, fundador de una agencia SEO.
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