Los medios ven a Google como el gran ganador del fin de las cookies, gracias a FLOC

Los medios digitales ven a Google como el gran ganador del fin de las cookies de terceros. Este apocalipsis, del que se informó hace un par de años, tiene fecha de advenimiento en 2022. Si Google gana, gracias a FLOC, ¿quién pierde? La industria, aunque no lo cite expresamente, lo tiene muy claro.

LATAM Media Leaders eSummit 2021, de WAN-IFRA. Cuatro de la tarde. Dos ponentes. Y dos visiones diferentes de lo que será para el sector de las Noticias el fin de las cookies de terceros.

Lo que se piensa en Europa, no siempre se comparte en EE UU.

A falta de unos seis meses para que se advenga un apocalipsis en toda la industria de medios, resulta curioso, que la receta del fin de las galletas beneficia al monstruo que las devoraba.

Todos los países legislan para proteger la privacidad de los usuarios en internet. Y las plataformas se suman a la ola y restringen el rastreo de las páginas que visitamos.

Las normas estaban hechas para reducir el poder de la grandes tecnológicas. Llegará 2022 y resulta que Google será el gran ganador de la cookie less, junto a Facebook, no lo olvidemos.

Miremos el impacto que todo ello tiene ya en los medios digitales. Dinamarca, por ejemplo, es el país más restrictivo de Europa en cuanto al uso de las cookies.

Cuando un lector accede a un periódico, le salta un muro de privacidad. Tiene, así, que elegir entre cookies sí o cookies no.

La existencia explícita de ambos botones, obviamente, hace que nadie dé el consentimiento expreso de que lo rastreen con ‘galletas’.

Y todo en la primera capa, con lo que supone para el negocio de los medios, esto es, la publicidad.

Este apocalipsis, de hecho, ya está aquí, con las nuevas políticas de privacidad que aplica Apple (iOS) en todo su ecosistema de navegación bajo Safari.

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