META sorpasará a Google. Cambio de líder en la publicidad digital
Meta (Facebook, Instagram y WhatsApp) destronará el reinado de Google en el mercado de la publicidad digital, según el pronóstico de Emarketer.
El mercado de la publicidad en internet cuenta con un triopolio. Google, Meta y Amazon. Los tres controlan seis de cada dólar que se gastan las marcas en internet.
Ahora, el líder está en cuestión.
Por qué es importante: Por primera vez en la historia, Meta (propietaria de Facebook, Instagram. WhatsApp) lograría superar a Google como el mayor receptor de ingresos por publicidad digital a nivel global.
Los datos: La red social de Mark Zuckerberg alcanzará los 243.460 millones de dólares en ingresos publicitarios netos. Google se quedará ligeramente atrás con 239.540 millones, según proyecciones de Emarketer para finales de 2026.
El detonante: La suite de publicidad automatizada Advantage+ de Meta gana aceptación entre anunciantes al simplificar la creación de las campañas y mejorar el retorno de la inversión o ROI.
Crecimiento acelerado: Google mantiene un crecimiento estable del 11,9%, pero Emarketer espera que Meta acelere su crecimiento al 24,1% este año, con Instagram Reels, WhatsApp y Threads como palancas.
Debilidad del buscador: La cuota de Google en el mercado de anuncios de búsqueda en Estados Unidos caerá por debajo del 50% por primera vez en una década, debido a la competencia de la IA (como ChatGPT) y plataformas como TikTok.
El pronóstico también apunta lo siguiente. Meta que escala con éxito sus nuevos formatos publicitarios de vídeo corto y mensajería, mediante inteligencia artificial.
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