La presentación de resultados trimestrales de The New York Times Company derivan en una tendencia y los siguientes datos. ¿La tendencia? La salida de Donald Trump de la Casa Blanca ralentiza la captación de lectores que paguen por sus noticias. ¿Los datos? El Times suma la friolera de 301.000 suscriptores digitales, hasta sumar 6,9 millones o 7,8 abonados totales.
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The New York Times se trazó como objetivo lograr los 10 millones de suscriptores en 2025. Estamos en 2021 y en el primer trimestre de año el diario global sigue y suma, aunque más lento que cuando Donald Trump ocupaba la presidencia de EE UU.
Los resultados del Times así lo confirman. Registró su menor ganancia en nuevos suscriptores en un año y medio.
No en vano, en este primer trimestre, The New York Times ganó 301.000 suscriptores a su muro de pago.
Ya atesora 6,9 millones abonados exclusivamente digitales (digital only) para un total en cartera (360) de 7,8 millones.
Una foto fija de los números del Times nos deriva en la siguiente lista:
- Gana 301.000 suscriptores digitales a su muro de pago o el 38% más
- Mejora su negocio de suscripciones el 15% (print y digital)
- Caída de los ingresos conjuntos por publicidad a un ritmo del 8,5%
- Incremento de la facturación de los anuncios online a tasas del 16,3%
The New York Times tiene 100 millones de lectores registrados
La presentación de resultados trimestrales también deja la siguiente foto fija, de mucho interés para los medios que siguen el modelo del Times:
- New York Times cuenta con 100 millones de lectores registrados
- 15 millones de usuarios leen sus newsletters
- The Morning, su boletín estrella, llega ya a 5 millones de suscriptores
Respecto a un análisis desagregado de productos informativos que captan más suscriptores digitales, los datos del Times nos dicen lo siguientes:
- Pagan por el contenido del Times 6.991.000 suscritores ó 301.000 más en el trimestre
- Las Noticias les reportan 5.257.000 ó 167.000 más
- Sus verticales y audio, Cooking, Games y Audm le dan 1.734.000 millones o 134.000 más
Meredith Kopit Levien, presidenta y CEO de The New York Times Company aseguró que el diario aún tiene recorrido para el logro de su objetivo de 10 millones de suscriptores, dado que cuentan con una base de lectores registrados de 100 millones, de los cuales existe un promedio semanal de audiencia de 76 millones de lectores.
“Hemos realizado una inversión considerable y sostenida en nuestro motor periodístico, un motor que impulsa el negocio de suscripción digital más grande y exitoso en periodismo. Si bien no sabemos qué historias impulsarán el próximo gran ciclo de noticias, sí sabemos que el tamaño de nuestra sala de redacción, su rango de experiencia y nuestra inversión continua nos posicionan para capturar esa demanda, sea cual sea su origen», finaliza la CEO del Times.
Tne New York Times logra, además, uno de cada tres suscriptores gracias a su estrategia de posicionamiento en buscadores (Google), hecho por el cual sigue ampliando, incluso captando talento en España, editores SEO para sus diferentes delegaciones.
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