Tres gráficos nos enseñan cómo sería la vida sin FACEBOOK. Y relatan el hito de un periódico
El periódico Le Devoir comparte tres gráficos que nos enseñan cómo sería la vida sin FACEBOOK. Para la prensa, derivaría en más tráfico directo, más suscriptores digitales y más páginas vistas. Éstos son los hitos, tras el gran apagón de noticias de META en Canadá.
Montreal, Quebec, Canadá.
Le Devoir (El Deber) es uno de los periódicos más relevantes en dicho territorio. Su eslogan es «Fais ce que dois», que significa en español «Haz lo que debas».
Y lo que hicieron fue aumentar su tráfico directo, su volumen de suscriptores digitales y sus páginas vistas, en medio de lo que se presumía un apocalipsis.
Su país, Canadá, no en vano, aprobó una legislación que obligaba a pagar a FACEBOOK y Google a los medios por distribuir noticias entre sus ecosistemas (Online News Act o Ley de Noticias Online).
META decidió entonces apagar este tipo de contenido entre sus muros, con lo que se presumía el fin del mundo para la prensa canadiense, todavía muy dependiente de FACEBOOK.
Sin embargo, los responsables de Audiencias de Le Devoir nos demuestran que no. O, al menos, no como se presumía. Así, comparten, sobre todo, este primer gráfico, que nos enseña cómo sería la vida sin los algoritmos sociales de Mark Zuckerberg.
Aumento del tráfico directo
Primer gráfico.
El tráfico directo de Le Devoir aumentó el 10% en los ocho primeros meses del gran apagón, esto es, desde junio de 2023 y febrero de 2024
Foco en su app de noticias
Segundo gráfico.
La captación de lectores fieles condujo a un aumento del 26% de sus lectores registrados en su aplicación móvil del periódico.
Crecimiento de suscripciones y lectores fieles
Tercer gráfico.
Con una estrategia agresiva de precios, asimismo, su base de suscriptores digitales creció 16% durante ese mismo período (febrero a junio).
Este hito se produjo porque el periódico mejoró el 35% el número de páginas vistas por sesión. A mayor compromiso, derivó en más lectores leales, que optaban posteriormente por la suscripción.
FACEBOOK opacaba a los lectores fieles
De esta manera, se extrae una lección valiosa. Pese a que perdieron alcance, FACEBOOK les remitía usuarios que descubrían de manera pasiva las noticias, pero carecían de suficiente nivel de compromiso con la marca.
Así lo relatan Marianne Gélinas, directora de Marketing e Inteligencia de Negocios de Le Devoir y Simon Poirier ex director de inteligencia empresarial del diario canadiense en INMA, que rememoran paso a paso, cómo afrontaron este reto.
Básicamente, informaron a sus lectores de la nueva coyuntura en las redes sociales, captaron lectores en newsletters, apps y suscripciones para contener la caída de ingresos publicitarios.
«En junio de 2023, asumimos que META era fundamental para promocionar nuestro contenido. Para febrero de 2024, nos dimos cuenta de que estábamos mejor sin META», aseguraron.
«De hecho, este cambio importante en la distribución de nuestro contenido nos llevó a concluir que META, en lugar de ayudarnos, era como una muleta para la visibilidad. Sin META, pudimos eliminar esa capa algorítmica y entrar en comunicación directa, sin filtros, con nuestros lectores«, finalizaron.
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