Google Discover envía un millón de clics por San Fermín a DIARIO DE NAVARRA: así fue su estrategia

El plan comienza en febrero y culmina en julio. La estrategia SEO era lograr más autoridad para el gran evento. Cuando comenzaron los Sanfermines se dio el hito. Y no solo en las Top Stories. También en el otro gran algoritmo de Google. Así, logró DIARIO DE NAVARRA un millón de clics de Google Discover, y por San Fermín, en apenas ocho días, triplicando la audiencia de los anteriores encierros.

Un millón de clics desde Google Discover
Íñigo Sota, SEO Manager en Grupo La Información, editora de DIARIO DE NAVARRA.

Un evento de tanto tráfico -no solo local, sino de interés nacional e internacional-, como San Fermín, necesitaba un plan. 

Después de dos años sin celebrarse, debido a la pandemia, la planificación del posicionamiento web en buscadores (SEO) era crítico. 

DIARIO DE NAVARRA quería elevar aún más su autoridad de cara a Google, teniendo en cuenta que la tecnológica está primando en las TOP STORIES mucho más a la prensa local, con hasta tres y cuatro huecos reservados para ella. 

Recordemos que Google Search es un algoritmo al margen de Discover, pero muy interconectado. 

Ganar la batalla de las SERPS no garantiza entrar en el feed de recomendación, pero el buzzfactor -concurrencia de usuarios en muy poco tiempo- supone colocar tus noticias en esas primeras posiciones como un buen trampolín para saltar a Discover. 

“Los Sanfermines este año eran un doble reto. Primero, porque había que volver a revisar cómo se había trabajado anteriormente, después de dos años sin celebrarse”, explica Íñigo Sota, SEO Manager en Grupo La Información, editora de DIARIO DE NAVARRA.

“Y, por otra parte, el reto de explicar muchas dudas sobre San Fermín a las nuevas generaciones, aquellos jóvenes que cumplían la mayoría edad este año. Apostamos así por contenido muy útil para estas audiencias (edad mínima para correr, normas de los encierros, etcétera)”. 

De esta manera, DIARIO DE NAVARRA comenzó su primera fase de la estrategia SEO desde febrero y marzo. 

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