Audiometriza, el Comscore que planea CLABE, medirá las audiencias con gafas de realidad aumentada

Comscore es el pasado ‘en funciones’. GfK el presente más inmediato de los medios digitales. Y, ahora, entra en juego otro player. Audiometriza, el nuevo medidor que planea en comandita la patronal CLABE, apuesta por una tecnología casi de ciencia ficción: medirá con gafas de realidad aumentada -y móviles- las audiencias de los medios de comunicación. Todo, a la espera de lograr financiación de los fondos de recuperación de la Unión Europea (UE). Entrevistamos a José Manuel Caballero, CEO de Audiometriza.

José Manuel Caballero, CEO de Audiometriza.

Un auditor de audiencias necesita el consenso de todo un sector para certificar que los rankings y las mediciones son un benchmark válido para que medios, agencias de publicidad y marcas tengan una -digamos- ‘seguridad jurídica’ en sus campañas.

Sin embargo, al margen de dicho consenso, muchos agentes de la industria cuentan con mediciones internas, complementarias, independientes o paralelas.

No solo sirven para personalizar o segmentar sus audiencias, sino para ‘auditar al auditor’, o incluso segmentar de manera más a la carta sus impactos.

Todas ellas, sin embargo, suelen tener una fórmula de cálculo -digamos- intrusiva. Desde la colocación de un audímetro, como huésped en tu casa, al píxel de rastreo (cookies) para determinar si eres ese usuario único que visita una noticia online.

El término intrusivo es un concepto suave, respecto a los valores de privacidad que ahora elevan los internautas.

Por eso, frente a otras propuestas basadas en trackear nuestros propios dispositivos, desde la tele al ordenador y, desde éste último, al móvil, se planea un nuevo proyecto, tal y como adelantó ReddePeriodistas.com.

El nombre es Audiometriza. Y así quiere medir las audiencias de los medios, y no solo los digitales.

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