DIARIO DE NAVARRA no lo iguala; lo mejora: Un millón y medio de clics desde Google Discover por San Fermín
Uno de enero, dos de febrero… Con las fiestas de San Fermín, DIARIO DE NAVARRA no lo iguala; lo mejora. Consiguió un millón y medio de clics desde Google Discover con su cobertura sanferminera. Así se logró el hito, según explica Íñigo Sota, responsable de SEO y Audiencias del periódico navarro, frente al millón de visitas ganado el año pasado.
En los San Fermines de 2022, la apuesta dio buenísimos resultados. Esto ya lo contamos, entonces, así que te lo resumo:
En 2022, DIARIO DE NAVARRA apostó por una estrategia SEO y de optimización de noticias para Google Discover (entidades) desde febrero a marzo, con la ventaja que sabía que era marca informativa notoria de los festejos.
Aquellos, no los recientes, eran los sanfermines de la postpandemia, tras dos años sin encierros en Pamplona.
Así, el equipo de audiencias y redacción trabajó palabras claves, creó contenido evergreen, muy de información de servicio (factual), sobre todo, para las nuevas generaciones de la fiesta.
La cobertura se adelantó desde las seis de la mañana, con los directos (live blogging), a las 8.30, hora punta de los encierros, hasta alargarlos hasta las 10.00 horas, con actualidad, crónica final, galerías de fotos y vídeos (multiformato).
Así, los San Fermines de aquel 2022 le reportaron a DIARIO DE NAVARRA un millón de clics desde Google Discover desde el 6 de julio del chupinazo al pobre de mí, además de un 58% más de usuarios y un 43% más de páginas vistas, respecto a 2019 -no se celebraron ni en 2020 ni en 2021-.
Sin embargo, en este año, en las fiestas sanfermineras de 2023, se consiguió superar con creces todo lo narrado en el ejercicio anterior.
DIARIO DE NAVARRA mejora el 50% su audiencia desde Google Discover en estos sanfermines, respecto a 2022
Con casi la misma estrategia, se dio un 50% de mejora. No en vano, DIARIO DE NAVARRA logró un millón y medio de clics desde Google Discover, frente al millón conseguido el año pasado.
«También es cierto que Google Discover no ha sido sólo el gran canal de audiencia. No ha sido lo único que nos ha funcionado», explica en esta entrevista Íñigo Sota, responsable SEO y de Desarrollo de Audiencias de DIARIO DE NAVARRA.
Esta audiencia desde el feed de recomendación se complementa con un 48% más de tráfico llegado de Google Search -desde el posicionamiento web en el buscador o SEO de sus informaciones-, como segunda e importante también palanca.
Fue el resultado obtenido de la optimización de noticias sanfermineras para Discover y para Google Search en esta edición de la fiesta pamplonica.
PREGUNTA: ¿Lo habéis vuelto a hacer por San Fermín?
RESPUESTA: Este año me conformaba con igualar, pero se superó todas las expectativas.
PREGUNTA: Y lograsteis un millón y medio de clics desde Discover (medido desde el panel de Search Console)
R: Millón y medio. Eso es, exactamente. Durante los mismos días, del 6 al 14 de julio, conseguimos un 50% más de clics en Discover, frente al año pasado. También nos hemos disparado un 30% más en impresiones. Es para estar muy, muy, satisfecho.
P: ¿Y con la misma estrategia del año pasado?
R: Aplicamos todo lo que nos había funcionado. Los directos, y repetir un poco la misma fórmula. Empezamos así la cobertura a las 06:00; y luego los manteníamos hasta las 10:00 de la mañana, después del fin del encierro.
P: ¿Todo este hito se dio sólo desde Discover?
R: No, Discover no ha sido el único gran canal de audiencia. No ha sido lo único que nos ha funcionado.
P: También el SEO, supongo.
R: Discover sigue siendo una incógnita. El dato que más me deja satisfecho es el que sí podemos controlar: casi 48% más de tráfico por Google Search, lo que da una idea de cómo trabajamos el posicionamiento web y el SEO editorial. Hacía muchos meses que no hacíamos un 48% más de audiencia pura y lo hemos conseguido, gracias a los sanfermines. Yo no contaba con esta audiencia.
P: ¿Y cómo trabajasteis el contenido para Discover, entonces?
R: Después de dos años y medio, como responsable SEO, tengo una cosa clara con respecto a Discover. Y es que lo que a mí me funciona puede no funcionarte a ti, y viceversa. Ahí, está el reto descubrir cada medio que le puede funcionar, que es más probable que entre en Discover que no. ¿Cómo titulo? ¿Qué tipo de titular me encaja más? ¿Qué foto selecciono? ¿Qué entidades?
P: De todas maneras, DIARIO DE NAVARRA tiene una ventaja. Tenéis autoridad y notoriedad local para San Fermín. En ese territorio, en ese mapa de intereses, estáis en ventaja, respecto a otros medios.
R: No me puedo quejar de Discover. La verdad es que siempre hemos tenido un buen rendimiento. Como el resto de medios, tuvimos un par de meses malos (marzo, abril).
Pero sí que es cierto que en los dos últimos años lo hemos tenido siempre de cara, tanto cuando potencia lo local y cuando no.
P: Y, estos sanfermines, además, notasteis una especie de efecto arrastre, tras la cobertura…
R: Sí, en DIARIO DE NAVARRA ya nos sucede. Con ese efecto arrastre, sabemos que podemos tener una época de tener mucho tráfico por Discover para noticias del Club Atlético Osuna [el equipo de fútbol de la ciudad], durante las dos semanas posteriores a un partido importante, y que dicho tráfico de Discover se siga trasladando de ese rendimiento a otros temas.
P: Y se dio ese efecto desde el final de esta cobertura…
R: Sí, sí. De hecho, el día 14 de julio, viernes, fue el último día de San Fermín. No obstante, el fin de semana todavía funcionaban temas. Discover no diferencia entre lo que es noticia de lo que no, y puede haber un contenido del martes que te lo posiciona muy bien el domingo, seis días después.
P: ¿Cómo de importante es el contenido factual o evergreen para colar noticias en San Fermín?
R: Trabajamos en función del que había funcionado el año pasado. Éste se replicó el programa de las fiestas (agenda), respuestas a cómo vestirse en San Fermín. Es un contenido asumido para los que viven en Pamplona, pero no para la gente que viene de fuera. Para ellos, los sanfermines son 24 horas de dudas, y teníamos que trabajar ese contenido evergreen a rajatabla para entrar en Discover.
P: ¿Qué porcentaje de audiencia sobre las noticias de San Fermín os llevó Discover entonces?
R: Ha sido un 47% sobre el resto de canales de tráfico.
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