• Saltar a la navegación principal
  • Saltar al contenido principal
  • Saltar al pie de página

#RedDePeriodistas

Noticias que mejoran audiencias

  • Inicia Sesión
  • Newsletter
  • ➜ Mejora tu Audiencia

Google prohíbe el clickbait en su publicidad

17 junio, 2020 by David González

Google Ads actualiza sus políticas para anunciantes y prohíbe el clickbait en su publicidad. Las nuevas normas se activan el 15 de julio. Su incumplimiento hará que se bloqueen los anuncios.

Google Ads ya no permitirá el uso del clickbait por parte de sus anunciantes. Con esta nueva regla, quiere acabar con “el sensacionalismo”, tanto en los textos como en las fotos de las creatividades.

Es una nueva actualización de su Lista de Políticas Publicitarias, que entrará en vigor este 15 de julio, según un correo que envía a sus clientes.

Así, les informa, además, de lo que supone infringir estas nuevas directrices: el bloqueo inmediato de la campaña en el caso de incentivar el clic mediante omisión o falsedades.

De hecho, aunque dicha ‘update’ se denomine Política de Información Falsa, en el correo que remite a sus clientes es más explícito y lo llama Política de Anuncios Clickbait.

Estos cambios, obviamente, afectarán a aquellos anunciantes vinculados a las dietas, salud, bienestar, o bien consejos legales o financieros, entre otros.

Esta medida contra el clickbait es otro paso más de Google en su proceso de limitar todo aquel contenido que afecte a la vida y el dinero de las personas (YMYL) y sea de dudosa credibilidad (E-A-T).

Ahora, su siguiente paso es prohibirlo también dentro de su ecosistema publicitario.

Este nuevo cambio en las políticas de Google Ads, no obstante, se traduce en una suspensión de la difusión de toda aquella publicidad que use “textos o imágenes sensacionalistas” cuando esto pretenda presionar al usuario “para que tome medidas inmediatas”, detalla la comunicación.

¿Qué anuncios estarán ahora prohibidos? La tecnológica de Mountain View enumera dos casos concretos y sus correspondientes ejemplos.

Google penalizará, por tanto:

1.- Anuncios que usen clickbait

Menciona el uso de texto y fotos sensacionalista para generar tráfico.

Ejemplos:

  • Anuncios que se afirme revelar secretos, escándalos o información sensacionalista sobre el producto o servicio
  • Creatividades con clickbait como ‘Haz clic aquí para descubrirlo’, ‘No te vas a creer qué ha pasado’, o frases similares que inciten al clic en el anuncio
  • Publicidad que muestre partes del cuerpo ampliadas o modificadas
  • Fotos de fichas policiales, accidentes o desastres para vender un producto o servicio
  • Publicidades con imágenes del “antes y después” para promocionar alteraciones importantes en el cuerpo humano

2.- Anuncios con sucesos vitales negativos

Cita muerte, accidentes, enfermedades, quiebras, o sucesos para provocar miedo, culpa u otras emociones negativas para presionar al usuario “a que tome medidas inmediatas”

Ejemplos:

  • Anuncios en los que se presione al usuario a comprar, suscribirse o consumir un producto o servicio para evitar los daños antes descritos
  • Publicidades en los que se usen imágenes de angustia, dolor, miedo o conmoción intensos

Finalmente, en su actualización, Google Ads solo indica la norma, no cómo pretende que se cumpla.

No explica, en definitiva, si realizará el control de la misma a través de su inteligencia artificial (algoritmo) o mediante una supervisión por parte de sus empleados (humanos).


📩 Suscríbete a nuestra newsletter semanal que ya leen 1.200 directivos de los medios

Publicado en: #ReddePeriodistas Premium, Noticias de Medios, Audiencias y Periodismo

Acerca de David González

Soy periodista y economista desde hace más de 20 años. Me especialicé en Cultura Digital, Tecnología y Negocios. Creé varios proyectos de contenidos digitales; trabajé y/o colaboré para medios nacionales e internacionales. Ahora, escribo sobre cómo fluctúan las audiencias de los medios y cómo impactan los cambios de algoritmo en su modelo de negocio, sobre todo, el de Google Discover. Actualmente, soy editor y fundador del diario digital ReddePeriodistas.com, Noticias que Mejoran Audiencias; y editor de su newsletter semanal, que ya leen más de 1.200 directivos de los medios en España y América Latina. Contáctame en LinkedIn. Sígueme en Twitter.

Google Discover

Cómo Ganar Audiencia con Google Discover

Google Discover envía al menos el 60% de tráfico a la mayora de los medios. Descubre cómo optimizar noticias para este nuevo algoritmo y sus últimos cambios.

Mejora tu Audiencia

Accede a Noticias que Mejoran Audiencias

La suscripción anual de los muros de pago ya viene con rebaja de más del 80% para así captar suscriptores

La suscripción anual de los muros de pago ya viene con rebaja de más del 80%

Estos serían los verticales y revistas con temáticas más afectadas por la llegada de Google SGE a las búsquedas.

¿Qué temáticas perderán más tráfico con Google SGE? Un estudio da la alerta roja a estos verticales y revistas

La audiencia que pierdes cuando Google Discover cambia su algoritmo

Cinco causas que tumban el tráfico web de Google Discover

Footer

Privacidad

  • Condiciones de Uso y Contratación
  • Privacidad y Cookies
  • Pago Seguro – Stripe

Síguenos

  • LinkedIn
  • Telegram
  • Twitter

Miembros

  • Hazte Premium
  • Premium Plus
  • Inicia Sesión

Copyright © 2023 · ReddePeriodistas.com, diario digital de Noticias que Mejoran Audiencias · ISSN 2792-7679 · Todos los Derechos Reservados. Literactividadmedia SLU

  • Contacta
  • Nosotros
  • Solicitar Factura
  • Pago Seguro con Stripe