Google retrasa otra vez las pruebas de FLoC y la muerte de las cookies se convierte en agonía

El buscador sigue sin dar con la tecla para el fin de las cookies de terceros. Google retrasa otra vez las pruebas de FLoC. No es que la industria acepte la solución, pero esta nueva prórroga genera aún más incertidumbre para los medios y el mercado de la publicidad.

Google retrasa otra vez las pruebas de FLoC
Sundar Pichai, CEO de Google, tecnológica que no acierta en dar una solución a la muerte de las cookies.

Cuando Google retrasó otros dos años su solución al fin de las cookies de terceros, también comunicó un cronograma de lo que serían sus nuevos experimentos.

Toda la industria de medios y publicidad continuó con su pivote hacia esa privacidad que quieren tanto los usuarios pero cuyos tempos manejan las grandes plataformas -también Apple-.

Ahora, Google retrasa otra vez las pruebas de FLoC

¿Qué es y cómo funciona FLoC?

Google quiere sustituir las cookies de terceros por FLoC (aprendizaje federado de cohortes), donde la publicidad se despacha, a «grandes grupos de personas con intereses similares» y no a usuarios únicos.

Si este verano ya comunicó que los test realizados en su privacy sandbox se iniciarían en el cuarto trimestre de este 2021, ahora apunta más allá.

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