Ni prórrogas ni ultimatums. Google descarta matar las cookies de terceros en Chrome
Google ha confirmado que no ofrecerá una nueva alternativa a las cookies de terceros en su navegador Chrome, decidiendo mantener su modelo vigente basado en las opciones del usuario dentro del apartado de Privacidad y Seguridad.
Tras idas y venidas, prórrogas e ultimatums, Google renuncia a lanzar alternativa a las cookies de terceros en Chrome
El navegador Chrome mantendrá su enfoque actual en privacidad, sin nuevas ventanas emergentes para la gestión de cookies.
“Seguiremos mejorando las protecciones de rastreo en el modo Incógnito de Chrome, que ya bloquea por defecto las cookies de terceros. Esto incluye IP Protection, cuyo lanzamiento está previsto para el tercer trimestre de 2025. Y continuaremos invirtiendo en hacer de Chrome el navegador más confiable del mundo, con tecnologías como Navegación Segura, Comprobación de Seguridad, protecciones de contraseñas integradas, sistemas de seguridad impulsados por IA y más”, comunicó Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox en Google.
En lugar de desplegar una ventana específica para la aceptación de cookies de terceros, los usuarios seguirán gestionando su experiencia mediante la configuración interna del navegador.
Esta decisión llega después de múltiples aplazamientos en el lanzamiento de tecnologías sustitutivas, como FLoC.
Este paso implica que las empresas del sector adtech podrán continuar utilizando las herramientas actuales de segmentación sin necesidad de adoptar soluciones nuevas.
Además, mantiene intactas las prácticas de personalización publicitaria, a pesar del creciente escrutinio regulador, especialmente por parte del Departamento de Justicia de EE UU.
El buscador también comunicó que las APIs de Privacy Sandbox asumirán un nuevo papel dentro del ecosistema, adaptándose a estas decisiones.
“Nos comprometemos a colaborar con la industria para recoger opiniones y compartir una hoja de ruta actualizada para estas tecnologías, incluyendo nuestras futuras áreas de inversión, en los próximos meses”, añadió Chavez, de Google.
La hoja de ruta incluye además el despliegue de nuevas funciones de seguridad y privacidad, entre ellas la protección de IP prevista para el tercer trimestre de 2025, así como mejoras alimentadas por inteligencia artificial para fortalecer la navegación segura.
Cómo funciona la privacidad en Chrome
Los usuarios pueden gestionar su experiencia de navegación de Chrome mediante el menú de Configuración, dentro del apartado de Privacidad y Seguridad. Desde allí, tienen acceso a controles personalizados para activar o desactivar el uso de cookies, incluyendo las de terceros.
El modo Incógnito de Chrome bloquea automáticamente las cookies de terceros, reforzando la privacidad sin intervención adicional del usuario. A esta funcionalidad se sumará IP Protection, una nueva capa que evitará el rastreo basado en la dirección IP, prevista para mediados de 2025.
Además, Chrome integrará sistemas proactivos impulsados por inteligencia artificial para detectar y prevenir riesgos de seguridad en tiempo real, y mejoras en la gestión de contraseñas y la navegación segura, consolidando su objetivo de ser el navegador más seguro del mercado.
Esta estrategia refleja el enfoque de Google hacia una navegación que priorice tanto la personalización como la protección de la privacidad, sin imponer nuevas barreras a los usuarios ni al resto de empresas del ecosistema digital.
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