Las noticias sin cookies anuncian una segunda era dorada de los verticales (pero no todo vale)

Posibles compras, nuevos acuerdos publicitarios, agregaciones, renacimientos, reformulaciones editoriales… La muerte de las cookies vaticina una segunda era dorada de los verticales en el panorama de los medios digitales. Sin embargo, cotizará al alza un tipo de nicho muy diferente al de la década anterior. Lo viral ya no vale.

La segunda era dorada de los verticales
La prensa activará una nueva estrategia de verticales para sortear la muerte de las cookies.

El calendario de Google es firme, matará las cookies a finales de este mismo año. La publicidad por rastreo de navegación evoluciona hacia los anuncios por intereses.

Y todo apunta a que comenzará una segunda era dorada de los verticales dentro de la industria mediática, pero no similar a la que propició el denominado periodismo de algoritmo de Facebook.

En aquel quinquenio del 2013 al 2018, la estrategia de verticalización de la prensa fue la de agregar nichos a su matriz para poder segmentar la publicidad que ya segmentaba Mark Zuckerberg en su red social y de manera más eficiente.

También, no lo olvidemos, la agregación se dio -y se da- para poder escalar de manera rápida en los rankings de los medidores oficiales de audiencias, en aquellos tiempos Comscore, hoy GfK DAM. (El deseo o logro era una supuesta mejora en los repartos publicitarios).

Sin embargo, el doble valor que cobrarán los verticales en este 2024 es otro.

Será radicalmente distinto.

Muy diferente a la década precedente.

Veamos por qué.

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