Los medios díscolos (y agencias de publicidad) aceptan GfK DAM como animal de compañía
El conjunto de los medios, incluso los otrora más díscolos, aquellos que quisieron montar un motín a bordo, así como las agencias de publicidad, aceptan ya la medición incompleta de GfK DAM como ‘animal de compañía’ para los tres próximos años. Nadie quiere dejar de jugar al Scattergories, pese a que todos saben que las reglas no se cumplen (y la partida es la que es).
Todos se citaron el 19 de octubre de 2021.
Fue en un céntrico restaurante de Madrid.
Días después, en los mentideros de los periódicos, aquella comida se la denominó ‘la comida del motín’.
A la mesa, sentados muchos de los directivos de los medios más díscolos, aquellos que otrora estaban en contra de la decisión tomada por la Comisión de Seguimiento –IAB, AIMC, AEA– en su elección.
El concurso para medir las audiencias digitales de España lo había ganado GfK DAM, frente a las ofertas de Comscore -medidor saliente-, Nielsen e Ipsos.
Los comensales de aquel encuentro representaban a grupos cotizados y no cotizados, prensa regional y nativos digitales.
¿Cuál era el objeto de aquella reunión -digamos- informal?
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