Ni Facebook ni Google saben cómo será el futuro de la publicidad sin cookies

Facebook presenta una nueva alternativa para los anunciantes tras el refuerzo de la privacidad de Apple en los iPhone. Mientras, Google evoluciona FLoC para suplir en Chrome el fin de la third party data. Todo apunta a que ni la red social ni el buscador saben cómo será el futuro de la publicidad sin cookies. Y, si lo saben, lo están ajustando a sus intereses. 

En 2020, los usuarios habían visitado más de 2.500 millones de veces el área de la cuenta de Google desde donde pueden personalizar sus anuncios.

Las búsquedas sobre ‘Mi Actividad’, por tanto, se dispararon el 1.000% en dos años.

Estos datos los adelantó el buscador justo antes de que detonase la pandemia de la covid.

Era febrero de 2020, todavía.

Sin embargo, el 18 de junio de 2021, más de un año después, ocurrió algo definitorio para Google.

La industria de la publicidad le dio la espalda. El mensaje fue implícito, pero meridiano.

No te queremos sentado en la directiva de nuestra patronal.

Por primera vez en años, la gran G se quedaba fuera del órgano de decisión de la IAB Europe. 

Nadie creía en FLoC (aprendizaje federado de cohortes) como fórmula óptima para sustituir a las cookies de terceros.

Los problemas de privacidad de su Privacy Sanbox chocaban, además, con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea y la oposición del Reino Unido.

Mientras esto sucedía, Google, incluso, vendía la medición de cohortes en los despachos de los medios digitales; pero, bajo manga, les sugería a las marcas que la probaran sin la industria de Noticias como intermediaria.

En este mismo contexto de incertidumbre para todo el ecosistema publicitario, recordemos que sigue siendo el principal ingreso de los medios, Facebook y Apple se enconaban.

Ambas entraban en una lucha dialéctica con la privacidad de los usuarios en el centro del debate. 

Apple lleva años cerrando aún más la verja de su jardín para que en todos sus dispositivos exista un rastreo nulo de datos personales de sus clientes: ni mail ni geolocalización ni nada de nada. 

Matará el negocio de Facebook el hecho de que su nuevo sistema operativo iOS 15 promueva que se bloquee todo tipo de acción de marketing en las apps, en la navegación de Safari e incluso el píxel que sirve métricas a las newsletters. 

Septiembre, por tanto, mes que se lanzará el nuevo iOS en todos los iPhone, será un pequeño apocalipsis para las empresas y anunciantes que usan la red social de Mark Zuckerberg para segmentar audiencias. 

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