Google se prepara para activar MUM: ¿cómo deben trabajar los medios para mantener las audiencias?

La obsolescencia programada del posicionamiento web sigue su curso. Google se prepara para activar la inteligencia artificial de MUM en los resultados de búsqueda. ¿Cómo afectará este cambio SEO a las audiencias de los medios? Todo pasa por conocer qué es MUM y cómo funciona.


¿Qué es MUM? Google abandona el SEO
¿Qué es MUM? MUM es una tecnología que reduce a un solo resultado las preguntas complejas que le hacemos a Google. Su modo experto comprende información en varios idiomas y formatos (texto, fotos o vídeo).

Los responsables de Audiencias y SEO no le siguen el ritmo ni a Google ni al resto de plataformas. Y este verano ya otoño es el mejor ejemplo.

Los dos cambios consecutivos de algoritmo de Google, más la incorporación de las Core Web Vitals como factor de posicionamiento web en el buscador fueron picos de estrés.

Facebook también borra del News Feed las noticias de Política, algo que se supone una reforma más profunda de su ya de por sí cambiante sangre algorítmica.

En este suma y sigue. Este mes de septiembre llega iOS15 a los iPhone de Apple y su refuerzo de la privacidad destroza el negocio de las newsletter.

Las métricas con las que los medios miden la eficacia y eficiencia de un boletín informativo ya no serán las mismas.

Apple entierra la tasa de apertura y obliga a todos los departamentos de marketing a pivotar hacia el cliente Android, menos susceptible de pagar online, o trabajar en dos segmentos de audiencias diferenciados.

¿Google MUM revolucionará las audiencias digitales?

Ahora, como si fuéramos un muñeco de vudú, nos pinchan de nuevo con un nuevo alfiler en la cabeza de trapo.

Salta una nueva alerta.

Google se prepara para activar MUM en sus resultados de búsqueda.

El SEO ya no será lo que es. Veamos por qué.

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