Google activa en su algoritmo las Core Web Vitals y alerta de cambios en las Top Stories

Fin y vuelta a empezar. Google anuncia que finiquita la core update de junio; pero anuncia el momento más esperado del año. Jueves crítico. Sí, el buscador activa en su algoritmo las Core Web Vitals, justo antes de su segunda actualización de núcleo prevista para julio, y avisa de cambios en las Top Stories con la entrada de páginas fuera de AMP. Triple combo para los responsables SEO de los medios.

El inicio del periodo estival no es especialmente tranquilo para los responsables de SEO y Audiencias.

La primavera caliente que propició Google se ha convertido en un verano casi apocalíptico.

Justo ayer, la gran G confirmó que su primera core update en dos meses consecutivos ya había finalizado, pero…

… llega ahora el día más crítico para los medios.

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El buscador activa en su algoritmo las Core Web Vitals, antes de su actualización de julio.

Estas métricas de experiencia y rápida carga de página las llevan optimizando en la industria a marchas forzadas después del extra time de Google.

Ahora, llega lo que Alphabet denomina ‘page experience update’, que no es otra cosa que procurar que todos los usuarios dejen de pasar por una gincana:

• aceptación de las cookies
• publicidad
• pop-up de registro de newsletter
• formulario de muro de pago
• etcétera

A este nuevo factor de clasificación de las búsqueda, también se le suman la no necesidad de estar en el ecosistema AMP para aparecer en el carrusel de noticias principales de Google, las herramientas de la Search Console y la navegación segura (https://).

El buscador lo resume en tres factores clave, que ahora tendrán que ajustarse a sus nuevos parámetros, porque, de hecho, se incorporan a cómo clasifica en las primera posiciones el contenido dentro del algoritmo:

LCP: mide el rendimiento de carga . Para proporcionar una buena experiencia de usuario, el LCP debe ocurrir dentro de los 2.5 segundos posteriores al inicio de la carga de la página.

FID : mide la interactividad . Para proporcionar una buena experiencia de usuario, las páginas deben tener un FID de menos de 100 milisegundos .

CLS : mide la estabilidad visual . Para proporcionar una buena experiencia de usuario, las páginas deben mantener un CLS de menos de 0.1.

Este conjunto de métricas están relacionadas con la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual, como valores de la experiencia del usuario en la web.

(La estabilidad visual, incluso John Muller, de Google, la renombra como ‘interrupción‘).

¿Dónde podremos comprobar esas variables?

Desde ya, en la Search Console de nuestro site, en el informe «Experiencia en la página».

Ahí se puede ver métricas web principales, experiencia en página por URL y el rendimiento de las impresiones de búsqueda.

Ahí veremos las alertas; pero Google facilita también estas otras herramientas:

• PageSpeed Insights
• Lighthouse + CI
• Chrome DevTools
• Chrome UX Report

¿Cuándo finalizará la actualización de Core Web Vitals?

Google lo incorpora a su core desde 15 de junio y la ‘page experience update’ se ajustará en su algoritmo hasta mediados de agosto.

Retrasó este plazo porque entendió que para mayo sería muy complicado que los responsables SEO adecuarse a ello en la crisis de COVID-19.

¿Cómo afectará al SEO?

La mayoría de los expertos SEO de los medios consultados por ReddePeriodistas.com aseguran que será otro ítem crítico más dentro de las updates que está acometiendo Google.

El buscador, no obstante, incorporar Web Vitals dentro de sus otras variables de posicionamiento web, que serían:

• Temática,
• Calidad,
• Rankbrain,
• Entidades,
• Datos Estructurados,
• WPO,
• Seguridad (https://),
• Mobile Friendly,
• Actualidad

Sin embargo, viene a confirmar que la WPO, es decir, la velocidad de carga de una página, es fundamental.

Y esto es un aviso que crea certidumbre, sobre todo para el posicionamiento desde móviles, un tráfico que es mayoritario en los medios de comunicación.

Si antes existía dudas de que la velocidad de carga era un factor a mejorar dentro del SEO, ahora, ya no.

¿De qué más avisa Google?

Web Vitals se comunica junto a otros anuncios, vinculados a AMP.

Dice el buscador que el carrusel de noticias en el top de sus resultados (Noticias Principales) ya no tomará en cuenta que el contenido esté en el ecosistema AMP.

«Tal como hemos anunciado antes, el cambio en la experiencia en las páginas tendrá en cuenta varios indicadores de esa experiencia, incluidas las tres Métricas web principales: LCP, FID y CLS, así como la última corrección de Chrome en el CLS«, detalló Google.

«Además, se actualizará la función del carrusel Noticias destacadas en la Búsqueda de Google para que incluya todo el contenido de noticias, siempre que cumpla las políticas de Google Noticias«, añade.

¿No será necesario AMP para entrar en los carruseles?

Ello no significa que no prime el que sí lo está; pero sí es una señal inequívoca.

¿De qué?

Pues determina que, cuando veamos una noticia en dicho carrusel y ésta no tenga el clásico símbolo del rayo de AMP, significará que Web Vitals rueda ya como factor de posicionamiento en el algoritmo de Google.  

Otro de las señales que sumará Google a los medios -y sites-, que cumplan con sus buenas prácticas de Web Vitals, será una especie de medalla o señal de carga rápida que indique al lector que se va a encontrar una página con buena experiencia tras su acto de hacer clic.

Este último aspecto está por ver si, finalmente, se aplica en cada uno de los resultados de búsqueda como reclamo al clic o desincentivo, por parte del lector, que lo verá como una carga lenta.

Lo que comenzará a desparecer, sin embargo, es el símbolo del rayo (AMP) de las noticias que entren en las Top Stories. Porque ya no es necesario rodar en este ecosistema para aparecer en este carrusel.

¿Afectará salirse de AMP a las audiencias de Google Discover?

Google publicó un listado de preguntas y respuestas (FAQ), sobre la optimización de las Core Web Vitals en su foro para desarrolladores.

Éstas, además, serían algunas de las más relevantes para los medios, dado que afectarían a las consultas sobre cómo afectarán las CWV al posicionamiento en el carrusel principal de Noticias (Top Stories), además de sobre AMP.

Destaca, además, el impacto que tendría salirse de AMP para tener más o menos presencia en Google Discover o Google News.

El buscador es claro en este sentido.

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