Los medios con muros de pago debaten sus estrategias en el II Foro Evoca de Suscripciones
Los medios de comunicación con muros de pago debaten el futuro de sus estrategias en el II Foro Evoca ‘La consolidación de los medios de suscripción’, dirigido por Pepe Cerezo y Julio Cerezo, director de Evoca Media, y del que es media partner ReddePeriodistas.com. Ya abiertas inscripciones para este evento del 31 de marzo, en Madrid.
Cuando en 2019 se celebraba el I Foro de Modelos de Suscripción en los Medios de Comunicación, muchos de los directivos de los periódicos españoles escuchaban la cifra.
En aquel primer evento temático, se blandió que solo habría en España unos 400.000 lectores susceptibles de pagar por leer noticias online, que se ampliaba a 500.000 si se integraba en la ecuación América Latina.
Era 24 de septiembre de 2019, y ni EL MUNDO tenía todavía arriba su muro de pago, ni EL PAÍS, ni EL CONFIDENCIAL, ni el resto de players, LA VANGUARDIA, ABC, etcétera, los suyos.
Solo eldiario.es se movía aún en un esquema de membresía, EL ESPAÑOL tenía casi olvidado su botón de suscripción para centrase, como todos, en las audiencias masivas, mientras las cabeceras regionales (VOCENTO, LA VOZ) sí eran pioneros en el pago por lectura.
Luego, llegó la covid, se hundieron los ingresos publicitarios, pero se aceleraron los registros y las suscripciones digitales. Llevamos más de dos años de pandemia y es necesario regresar al análisis de todo un sector, no solo de aquel pivote.
Muchas voces de la industria aseveran que aquel hito de 400.000 se ha ya más que duplicado. Hoy, los legacy media, nativos digitales y periódicos locales ya rozan en conjunto 750.000 suscripciones digitales.
¿Y ahora qué? ¿Se podrá rebasar este primer techo logrado gracias a la aceleración del modelo durante más de dos años de pandemia? ¿Y cómo?
Los medios debatirán el futuro de los muros de pago -esa nueva frontera y el cómo alcanzarla- en el II Foro Evoca ‘La consolidación de los medios de suscripción’, organizado y dirigido por Pepe Cerezo y Julio Cerezo, de Evoca Media, del que RedddePeriodistas.com es media partner.
Este encuentro para directivos del sector, responsables de Audiencias, área comercial y negocio, se celebra este próximo 31 de marzo en Madrid, y ya están abiertas las inscripciones.
«Analizaremos la situación del mercado de las suscripciones hoy y sus expectativas, abordando las principales claves –modelos de propensión, las relaciones entre publicidad y suscripciones, innovación, nuevos formatos-, para el éxito de un modelo de negocio digital basado en los ingresos directos de sus usuario», explica en un comunicado Pepe Cerezo.
Entre los ponentes internacionales, intervendrán Elisabeth Niehaus, Head of Business Operation de Dow Jones y Trevor Kaufman, CEO de Piano.
La jornada también dedica una mesa redonda a la innovación y los nuevos formatos en auge, como el podcast, con la participación de representantes de las plataformas PRISA Audio, RTVE y Movistar+.
Y también se conocerá la experiencia de los modelos de pago en medios locales y especializados como DIARIO DE NAVARRA, LA VOZ DE GALICIA o EL ORDEN MUNDIAL.
Programa del II Foro Evoca de Suscripciones
09:15h Bienvenida. Evoca
09:30-10:15h Els Niehaus. Head of Business Operation. Dow Jones
10:15-11:00h MESA REDONDA 1. El mercado de las suscripciones hoy
- Alejandro Laso. El Confidencial
- Luis Baena. Prisa Media
- Esther Alonso. Eldiario.es
- Moderador: Pepe Cerezo. Evoca
11:15 – 11:45h Café
11:45 – 12:30h MESA REDONDA 2. Modelos de Propensión
- Gabriela Bolognese. El Mundo
- Verónica Milo. El Español
- Pere Catalá. La Vanguardia
- Moderador: Billy Aldea. Piano
12.30 – 13:15h MESA REDONDA 3. Publicidad VS Suscripciones
- Jesús Carrera. Vocento
- Elena Manterola. Henneo/Alayans
- Plácido Balmaseda. Wemass
- Moderador: Irene Pesos. Protec
13:15 – 14:00h Trevor Kaufman. CEO Piano
14:00 – 15:00h. Almuerzo
15:00 – 15:45h MESA REDONDA 4. Medios locales y especializados
- Estefanía Nicolás. Diario de Navarra
- Tomás García. La Voz de Galicia
- Eduardo Saldaña. El Orden Mundial
- Moderador: Julio Cerezo. Evoca
15:45 – 16:30h MESA REDONDA 5. Innovación y Nuevos formatos
- Maria Jesús de los Monteros. Prisa audio
- Urbano Gracia. RTVE
- Lucia Gastélum. Movistar Plus+
16:30h-17,15h PONENTE INTERNACIONAL
17.30 CIERRE
El evento II Foro Evoca de Suscripciones es un encuentro presencial, que se celebra en Madrid, en una jornada, este 31 de marzo. La organización ya dispone de inscripciones abiertas.
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