ABC suma ya 800.000 lectores registrados a dos meses de lanzar su muro de pago. La cabecera generalista de Vocento cuenta con esta base de posibles suscriptores para cuando se una en septiembre a sus rivales El Mundo y a El País en el modelo de suscripción.
La cabecera dirigida por Bieito Rubido consigue que su muro de registro sume 200.000 nuevos usuarios logueados hasta escalar el 33% a los 800.000 registros totales en los últimos seis meses.
Esta cota se produce en un contexto en el que Vocento decidió retrasar el modelo de pago de ABC hasta después del verano, además de cuatro de las 12 cabeceras locales que también lo tenían previsto.
Mientras, los ocho periódicos regionales con ‘paywall’ activo sí tenían una fuerte captación de suscriptores en su conjunto, durante el denominado ‘COVID bump’.
Con esta base de 800.000 posibles suscriptores, por el momento registrados, cuenta ABC para lanzar su muro de pago en septiembre, como confirmó Vocento en su presentación de resultados del segundo trimestre.
ABC compite en otro mercado y tiene que adaptar el producto informativo a otro modelo, que no tiene que ser el mismo que tienen los regionales, aunque sí use la plataforma tecnológica On+”, desveló Jesús Carrera, CDO de Vocento, en una reciente entrevista en ReddePeriodistas.com.
El diario lleva más de un año con un muro de registro para determinadas secciones, como las columnas de opinión, y otros contenidos, y con una amplia oferta de personalización de newsletters como estrategia de fidelización.
Vocento no ha desvelado qué tipo de muro de pago activará ABC, si será un freemium, como el de El Mundo, o un ‘metered’ o poroso, como el de El País.
ABC activará su muro de pago ‘a la vuelta’ de su segundo ERTE
Lo cierto es que su modelo de suscripción se lanzará ‘a la vuelta del ERTE‘, según comunicó el grupo, en medio esta doble y complicada coyuntura.
Recordemos que Vocento extendió a los periodistas su segundo ERTE, que finaliza este 31 de julio, justo para unir el expediente a las vacaciones de agosto, para así estar listos para el debut del paywall de ABC.
Asimismo, el segundo handicap es que grupo dirigido por Javier Enríquez, está en pleno proceso de cambio de CMS, con lo complejo que es ese tránsito para las redacciones, más aún cuando se trabaja en remoto.
Pese a todo, el equipo que lidera el muro de pago de ABC, tanto Fernando Belzunce, director editorial de Vocento, como Luis Ventoso, subdirector de ABC, y Laura Pintos, directora de ABC.es, tienen un reto.
Deberán ensanchar los 53.000 suscriptores que tiene ya Vocento a junio de 2020, con solo ocho de los 12 regionales, según informó en su última presentación de resultados el grupo.
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