Google fija fragmentos subrayados en las noticias y los medios pierden el control de sus lectores (e ingresos)

El Mundo sitúa una noticia sobre el horario de la Fase 2 en España como fragmento destacado. Sin embargo, cuando el usuario hace clic, no accede a una lectura tradicional, sino a un extracto en el interior del artículo. Es un ejemplo de cómo Google fija fragmentos subrayados en las noticias. Esta nueva funcionalidad hace perder a los medios no solo el control de la navegación de sus lectores, sino también de posibles ingresos.

Cuando un usuario hace una consulta en Google, el buscador ubica en la denominada ‘posición cero‘ un fragmento destacado sobre el resto de módulos de las SERPs (enlaces orgánicos, carruseles, etcétera).

Este ‘featured snippet’ consiste en un párrafo descriptivo, bajo el cual se incrusta un enlace a la web ganadora dentro del algoritmo de Google.

El usuario, así, decide si esta breve explicación que embebe Google le vale, o bien puede profundizar con un clic posterior hacia la web original.

La tecnológica de Montain View, incluso, rediseñó recientemente este concepto dentro de sus clasificaciones orgánicas.

Sus nuevas normas indican que toda URL que entre como fragmento destacado pierde su réplica en las diez primeras posiciones (enlaces azules) hasta quedar enterrada en la página 2 o posteriores.

De esta manera, el motor de búsqueda decide no mostrar dos enlaces duplicados.

Así, el creador de contenido debe elegir si permanecer en dicho fragmento -o no-, a costa de que sus rivales le birlen el posicionamiento web orgánico logrado con sus estrategias SEO.

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Ahora, Google da otra vuelta de tuerca más para mejorar la experiencia de usuario y los fragmentos destacados llevarán directamente al lector a un párrafo de respuesta subrayado dentro de la web de destino.

El Mundo crea una noticia sobre la Fase 2 y Google decide qué párrafo leerás

El Mundo, por ejemplo, situó como fragmento destacado una noticia sobre el horario de la fase 2 en España, en la que se informa de qué se puede hacer en este nuevo periodo de desescalada por el COVID-19-.

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