En julio batió a MARCA y batió su propio récord de usuarios únicos. En agosto, logró un nuevo hito. El diario deportivo AS supera a EL PAÍS en Comscore, un nuevo vuelco en el status quo de las audiencias nunca visto en el seno de PRISA, grupo que está en plena fase de reestructuración interna.

Este verano, la Eurocopa, la Copa América y los Juegos Olímpicos de Tokyo significaron para la prensa deportiva el retorno a la normalidad informativa, la de siempre, la de cada domingo.

El comienzo de La Liga de fútbol en España, el 15 de agosto, o el impacto de la salida de Lionel Messi del F.C. Barcelona, también supusieron otro empellón más. 

Junio, julio y agosto suelen ser meses de bajón informativo -y de tráfico-, salvo que salte algún pico relevante, como ocurrió con la salida de tropas de Afganistán por parte de EE UU y el resto de aliados. 

En todo este contexto, las dos últimas mediciones de Comscore, un auditor en funciones hasta que entre en enero GFK Dam, revalidan como ganadores a los periódicos deportivos, pero con un vuelco en el liderato.

Gol por la escuadra: AS supera a EL PAÍS audiencias digitales

Si en las audiencias de julio de Comscore el diario AS le daba el sorpasso a MARCA, con un récord de audiencia jamás visto, ahora llega la data de agosto y… boom. Estos son los datos.

El diario deportivo dirigido por Vicente Jiménez ascendió a los 19,2 millones de usuarios únicos, superando en un millón a su rival natural en temática, MARCA, la cabecera de UNIDAD EDITORIAL. 

Ahora, en esta última medición de agosto, se produce un suceso sin precedentes dentro de PRISA, grupo en plena fase de reorganización tanto en en su división de Noticias (PRISA Media), como en EL PAÍS, con la llegada de la nueva directora Pepa Bueno, en sustitución de Javier Moreno. 

El diario AS supera a EL PAÍS en Comscore.

Comscore Ranking Medios Digitales de España

Pese a que el deportivo AS cae hasta los 19,074 millones de usuarios únicos en agosto, se eleva por encima de EL PAÍS.

El periódico global solo tocó los 19,074, frente a los 21,778 millones de LA VANGUARDIA, líder de los periódicos más leídos (audiencias masivas). 

El grupo PRISA optó por salirse de las mediciones del actual medidor en enero de este año, antes de renovar el contrato.

Así, EL PAÍS, AS o El Huffpost abandonarían el ranking, en una decisión a la que se fueron sumando EL MUNDO, ABC y otras cabeceras. 

No obstante, Comscore sigue midiendo a los ausentes, porque ninguno de ellos -salvo ABC (VOCENTO)- retiraron el píxel de rastreo. 

Además, las mediciones por paneles -el tráfico móvil- se realizan vía encuestas a un grupo de control, con lo que la data sigue ahí. 

Dado que la mayoría de las visitas a una web se realizan vía teléfonos inteligentes, la clasificación de dato diario en este tipo de navegación también constata el sorpasso de una a otra cabecera de PRISA. 

El hito del diario AS no es flor de un día. Veamos por qué.

También podría interesarte:

+ AS da el sorpasso a MARCA: Así es su estrategia de audiencias
+ MARCA supera a EL PAÍS en Comscore: la noticia y el Deporte se diluyen
+ La prensa deportiva da el pelotazo en Comscore y ya está a una zancada de EL PAÍS
+ EL PAÍS es ya el nuevo benchmark de los muros de pago

📩 Suscríbete a nuestra newsletter semanal que ya leen 500 directivos de los medios

Accede a Más de 200 Noticias que Mejoran Audiencias

THE NEW YORK TIMES ya tiene 2,6 millones de multisuscriptores (y va a por muchos más)

THE ATHLETIC le da 50.000 suscriptores al NEW YORK TIMES: el bundle funciona ante la caída de la publicidad

Zuckerberg alumbra su propio Google Discover para activarlo en Facebook e Instagram

Así es el perfil de los oyentes de podcast en América Latina y España: #EncuestaPOD2022

PRISA quiere liderar con +MAS Audiences la publicidad programática hispana de EE UU en 2024

El ranking de suscriptores de medios con muros de pago (actualizado a agosto de 2022)