Facebook penaliza las noticias con sanciones ocultas

Desde la última hora a Deportes o Estilo de Vida. Así penaliza Facebook las noticias con sanciones “ocultas”. Su algoritmo se vuelve voraz, pero también te castiga si lo saturas. Es como la droga dura. Crea abstinencia o te tumba por sobredosis.

Todos nos preguntábamos qué le pasaba a Facebook allá por 2018. Y lo que sucedió es ya historia del periodismo contemporáneo.

Años antes, los medios se habían acostumbrado a doparse con el tráfico venido de los muros de la red social.

Y Facebook sabía que las noticias –las malas– eran la vitamina perfecta para tener enganchado a sus millones de usuarios gracias a la polarización.

Sin embargo, el dopping se acabó.

Cuando Mark Zuckerberg determinó que su modelo de negocio era que le pagaran por segmentar al milímetro anuncios (reach vs. brand), optó por convertirse en una especie coffee shop.

Era, como digo, 2018, y fue entonces cuando su fundador certificó un radical cambio de algoritmo que ya se había iniciado un año antes, con mayor o menor impacto en determinadas secciones de los medios.

Los post de familia y amigos, junto con la publicidad masiva, prevalecían sobre las noticias, contenido gratis que, seis años antes, necesitaba para escalar en todo el mundo, como una segunda internet.

Así, Zuckerberg legalizaba la droga.

Solo que, ahora, si querías reach (alcance), el colocón ya no era gratis; debías pagarlo (Facebook Ads).

Ya es 2020, justo dos años después. Y no solo tienes que pasar por caja, sino que si distribuyes noticias en el News Feed, también debe primar la calidad y transparencia.

La era del clickbaiting terminó.

O esas noticias son de calidad y van firmadas o nadie las leerá, porque acabarán enterradas bajo un inventario ya saturado de mensajes publicitarios.

Ahora, una nueva investigación desvela otra nueva penalización, que, siguiendo con la metáfora de los estupefacientes, nos demuestra algo inquietante.

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