Gambito de dama: Gmail pone en jaque a las newsletters

Alerta roja. Gmail pone en jaque a las newsletters. Los responsables de Audiencias de aquellos medios que han pivotado hacia el muro de pago como negocio deberán optimizar su base de suscriptores. Los editores tendrán solo un mes para fidelizar al máximo a los lectores suscritos a dichos boletines informativos.

El servicio de correo de Google convierte lectores en suscriptores de pago a una tasa muy superior a cualquier otra plataforma de e-mailing.

El propietario de una cuenta de Gmail es 6,9 veces más susceptible de suscribirse a un medio que cualquier otro canal, según datos de Chartbeat.

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Ni Yahoo! ni Outlook (Microsoft), ni siquiera los grandes agregadores de contenido, como por ejemplo, Flipboard o Upday, tienen esa capacidad de conversión (x7).

Desde hace más de un año, los medios con muros de pago están pidiendo a sus lectores su mail para obtener luego su tarjeta de crédito.

Por esta razón, los responsables de Audiencias, que vinculan la captación y retención de suscriptores digitales a sus paywalls, están siempre en alerta cuando se trata del algoritmo de Gmail.

Entre sus prioridades, no en vano, está medir las variaciones no solo de las tasas de apertura y de clics (CTR) de sus boletines, sino, sobre todo, tener ‘buena reputación’ de cara al servicio de correo de Mountain View.

Tras cada envío, su día a día se basa en cómo evitar que la newsletter acabe en la carpeta de spam (correo basura); o, al menos, detectarlo para subsanar la incidencia. 

Ahora, todo se complica aún más y esta supervisión se acelera. El color de la alerta pasa de amarillo a rojo.

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